12月8日，中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室舉行“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題第十六場新聞發(fā)布會（省文旅廳專場）。據(jù)介紹，“十四五”期間，山西持續(xù)加大品牌打造和宣傳力度，推動山西文旅知名度、美譽度和影響力大幅提升，全網(wǎng)關(guān)聯(lián)山西文旅信息傳播互動量達(dá)710億次，形成強(qiáng)大的宣傳聲勢。

營銷破圈。山西抓住“文旅熱”發(fā)展契機(jī)，從多樣化、個性化、品質(zhì)化的旅游需求出發(fā)，突破從“我有”到“游客想要”的思維轉(zhuǎn)變，以年輕人喜歡的表達(dá)方式激活傳播效能。實施了“山西文化傳播者”計劃、“七個一百”“Z世代網(wǎng)紅種草計劃”等系列宣傳，輸出海量創(chuàng)意內(nèi)容，讓“五千年文明不再高冷”。山西省文旅廳官方賬號各類話題總傳播量超120億，“寶藏山西”形象深入人心。

品牌立魂。山西深入挖掘文化內(nèi)涵，深耕文旅品牌建設(shè)。立足山西最具辨識度的古建、非遺、康養(yǎng)、紅色等資源，精心推出產(chǎn)品包、景點群和線路套餐?！坝紊轿鳌ぷx歷史”“100件文物讀中華文明史”等被評為全國旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例。大同成為中國文旅黑馬，太原雙登亞洲和中國“100個必打卡目的地”榜單，運城成為最受歡迎的小眾旅游目的地之一。

擦亮山西文旅品牌。山西打造了“跟著悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游記”等一系列標(biāo)桿活動?！案蚩沼紊轿鳌比W(wǎng)傳播量突破500億，成功帶火山西古建；《浪浪山小妖怪》讓山西文旅持續(xù)保持高熱度、高話題度，成為全國文旅品牌建設(shè)的“山西樣板”。