12月8日，省委宣傳部、省政府新聞辦舉行“高質量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題第十六場新聞發(fā)布會。省文旅廳廳長王愛琴介紹，“十四五”時期，全省文旅系統(tǒng)深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作重要論述和指示批示精神，在省委、省政府堅強領導下，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，堅守“文化惠民、旅游為民”，公共文化服務浸潤城鄉(xiāng)，文化遺產活化利用煥發(fā)新生，“文旅+”多元業(yè)態(tài)蓬勃興起，文旅品牌強勢出圈，旅游基礎設施與服務全面升級，文化旅游業(yè)成為全省全方位轉型、高質量發(fā)展的重要支撐。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賡續(xù)傳承

立足全省深厚的文化底蘊，發(fā)揮文化養(yǎng)心志、育情操的作用，推動三晉文化在傳承和創(chuàng)新中煥發(fā)時代光彩。

繁榮文藝創(chuàng)作，榮獲國家級重要文藝獎項、創(chuàng)作項目34項，累計入選國家藝術基金項目264個，全省“梅花獎”47人次51朵、中國戲曲小梅花增至269朵，均居全國前列。

加強非物質文化遺產保護傳承，建成晉中國家級文化生態(tài)保護區(qū)，國家級非遺代表性項目182項、傳承人198人，位居全國第三。推動優(yōu)質公共文化資源直達基層，民生實事“免費送戲下鄉(xiāng)”累計超8萬場，連續(xù)5年實施“五個一批”群眾文化惠民系列活動，基本公共文化服務均等化水平明顯提升。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在三晉大地生生不息、薪火相傳，為山西高質量轉型發(fā)展注入了強大精神力量。

文旅深度融合提質升級

以“文旅+”跨界融合為核心路徑，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產品擴容與體驗升級，讓文旅產業(yè)活力持續(xù)迸發(fā)。

推動太原市、運城市躋身國家文旅消費試點城市，培育了一批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)?！队忠娖竭b》《太行山上》《如夢大同》等優(yōu)質旅游演藝項目讓游客“入景入戲”，《又見平遙》入選全國旅游演藝精品名錄。孵化文創(chuàng)企業(yè)50家、研發(fā)機構100余家，自主設計原創(chuàng)IP版權300余個，開發(fā)產品3700余種。

一批康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游、紅色游、體育游獲得國家級品牌，成為文旅“吸睛”“吸客”新業(yè)態(tài)，讓文旅融合成果惠及更多群眾。

文旅市場規(guī)模持續(xù)壯大

著力搭建新載體、完善新平臺、拓展新空間，推動山西文旅市場規(guī)模實現(xiàn)跨越式增長，產業(yè)支柱地位日益凸顯。

五臺山、云岡石窟、平遙古城等國際旅游目的地影響力不斷擴大，高等級產品形態(tài)不斷涌現(xiàn)，實現(xiàn)國家級旅游度假區(qū)、國家級滑雪旅游度假地“零的突破”，A級景區(qū)從237家增至462家，5A景區(qū)從9家擴展到12家，全省6947家文旅經營單位、1303家旅行社、1.5萬名持證導游構建起全域覆蓋的服務體系。

2021年至2024年，國內游客年均增長11.96%，國內旅游花費年均增長20.41%，文化旅游及相關產業(yè)增加值占GDP比重保持在5%左右，已成為全省經濟轉型發(fā)展的“新引擎”。

文旅品牌影響充分彰顯

依托山西深厚歷史文化底蘊與豐富文物資源，以品牌塑造為核心、以創(chuàng)新營銷為抓手、以市場拓展為目標，推動山西文旅實現(xiàn)現(xiàn)象級“出圈”。

深度聯(lián)動抖音、小紅書、B站等新媒體開展精準營銷，連續(xù)舉辦“東方甄選”“與輝同行”山西行專場直播，借勢《黑神話：悟空》《浪浪山小妖怪》等熱門IP，創(chuàng)新推出“跟著悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游記”等主題活動，文旅相關話題流量屢次登頂熱搜。

積極深化協(xié)同合作，鞏固傳統(tǒng)客源，發(fā)起“好鄰居多走動”“晉行時引客計劃”“山河四省”聯(lián)合推廣等活動，深化國際合作，充分用好240小時過境免簽政策，全方位吸引國內外游客，山西文旅的知名度與美譽度大幅提升，山西正在成為廣大游客最向往的旅游目的地之一。

旅游服務品質持續(xù)提升

秉持“以客為尊”服務理念，以讓游客“吃得放心、住得舒適、行得順暢、游得舒心、買得盡興、玩得開心”為宗旨，通過制度保障、設施升級、服務提質三維發(fā)力，全力營造安全便捷、優(yōu)質高效的滿意出游環(huán)境。

文旅部門牽頭抓總，宣傳、公安、交通、商務、文物等多部門協(xié)同發(fā)力的大文旅格局加速形成。

基礎設施日趨完善，建成總里程1.3萬公里的黃河、長城、太行三個一號旅游公路，基本形成“城景通、景景通、城鄉(xiāng)通”全域旅游公路網，累計新建、改擴建旅游廁所5191座，實施“暢聯(lián)山西 信號升格”專項行動，優(yōu)化5G網絡覆蓋，智慧旅游云平臺建成投用，開展“三提升”行動和四季市場整治，建立“好差評”和游客滿意度調查閉環(huán)機制，堅決守牢安全底線，全面提升游客的便利舒適度、體驗滿意度和品牌認同度，持續(xù)打響“旅游滿意在山西”品牌。

（尹 哲）