榆次老城 記者 韓雪松 攝

“這個(gè)長假，到榆次老城去，赴一場‘尋仙游園記’！”今年國慶中秋假期，榆次老城景區(qū)推出了“晉賞老城”系列主題活動(dòng)。互動(dòng)游戲妙趣橫生，非遺展演韻味十足，主題巡游熱鬧非凡，好吃又好玩、可體驗(yàn)可欣賞的豐富內(nèi)容，讓游客目不暇接、流連忘返。

榆次老城，一座擁有1400年歷史的古城，曾一度陷入經(jīng)營與發(fā)展的雙重困境。經(jīng)營虧損、業(yè)態(tài)陳舊、客流稀少等問題疊加，讓這座歷史古城日漸沉寂。2024年11月，晉中公投集團(tuán)作為收購主體接手榆次老城，為其帶來新的發(fā)展契機(jī)。依托國有企業(yè)在資源整合、規(guī)劃運(yùn)營等方面的優(yōu)勢，2025年8月，集團(tuán)對南北大街核心街區(qū)展開系統(tǒng)性提質(zhì)升級，從硬件設(shè)施更新到業(yè)態(tài)規(guī)劃進(jìn)行全方位優(yōu)化，還推出系列招商優(yōu)惠政策，并取消了游客反響強(qiáng)烈的“門票經(jīng)濟(jì)”桎梏，助力老城重?zé)ㄉ鷻C(jī)。改造后的效果在今年國慶中秋假期得到充分印證。煥然一新的榆次老城，讓游客切實(shí)觸摸到了千年老城的新魅力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，8天假期，榆次老城共接待游客49.4萬人次，較去年同期增長1125%，占全市52家A級景區(qū)總接待人次的22.2%；經(jīng)營收入達(dá)128.5萬元，較去年同期增長8.5%，并獲得央視中文國際頻道和綜藝頻道的關(guān)注與報(bào)道。抖音、小紅書、今日頭條等新媒體平臺累計(jì)曝光量達(dá)658.4萬次，新發(fā)布相關(guān)視頻5527條，話題討論度與用戶參與度穩(wěn)居區(qū)域文旅活動(dòng)前列。

憑借景區(qū)服務(wù)到位、體驗(yàn)感增強(qiáng)的優(yōu)勢，國慶中秋假期，“到晉中逛榆次老城”已然成為當(dāng)?shù)匕傩蘸蛠頃x游客的重要選項(xiàng)。晉中瑞云匯景文化旅游開發(fā)投資有限公司董事長任波介紹，下一階段，榆次老城將繼續(xù)深入貫徹落實(shí)市委“156”戰(zhàn)略舉措，以更高站位、更實(shí)舉措縱深推進(jìn)“文旅牌”戰(zhàn)略落地，全力做深做實(shí)“文旅+產(chǎn)業(yè)”融合文章，推動(dòng)文旅與多領(lǐng)域業(yè)態(tài)深度耦合、多元賦能，擦亮“怡然見晉中”城市文旅新IP。錨定“以文塑旅、以旅彰文”的核心方向，跳出“單一景區(qū)運(yùn)營”思維，從服務(wù)細(xì)節(jié)優(yōu)化、體驗(yàn)場景創(chuàng)新、傳播矩陣升級三個(gè)維度發(fā)力，真正實(shí)現(xiàn)知名度與美譽(yù)度同步提升、市場拓展與品質(zhì)保障協(xié)同推進(jìn)，為后續(xù)文旅市場拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

記者 周俊芳