中共晉中市委黨校 呂 霞

在文旅融合的時代浪潮中，晉中憑借深厚的歷史文化底蘊和獨特的自然景觀，已然成為備受矚目的旅游目的地。2025年“五一”假期，全市旅游景區景點累計接待游客249.41萬人次，同比增長61.07%；累計經營收入1.5億元，同比增長52.51%，均創歷史新高……“怡然見晉中”城市文旅形象的成功塑造，疊加國家級文化生態保護區、國家全域旅游示范區、國家公共文化服務體系示范區三塊“國字號”招牌的加持，生動彰顯出晉中文旅市場的澎湃活力與無限潛能，全市文旅業占GDP比重由2023年的5.1%升至去年6%左右。

文化傳承創新是文旅融合的根基所在，失去文化內核的旅游，恰似無源之水、無本之木。近年來，從故宮博物院的“數字文物庫”讓千年瑰寶煥發新生，到河南衛視“中國節日”系列以科技賦能傳統文化引發全民追捧，無數案例印證：唯有將文化傳承與時代創新深度融合，才能讓文旅產品既葆有歷史厚重感，又兼具當代吸引力。

深耕文化傳承創新，需從三個維度精準發力。其一，要深挖文化資源的時代價值。無論是非遺技藝、傳統民俗，還是歷史遺跡、名人典故，都需要以現代視角重新解讀，讓其蘊含的精神內核與當代社會價值緊密銜接。如蘇州平江路歷史文化街區，既保留了“小橋流水人家”的江南風貌，又引入新業態，讓評彈藝術與咖啡香和諧共生，成為“老文化”煥發“新活力”的典范。其二，要推動文化表達形式創新。借助5G、VR、人工智能等新技術，打造沉浸式、互動式文旅體驗項目，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”。敦煌研究院推出的“數字敦煌”項目，通過虛擬現實技術讓游客“穿越”至莫高窟洞窟，在保護文物的同時，實現了文化傳播的突破性進展。其三，要構建文化IP產業鏈。從單個文化符號到系列產品開發，從線下體驗到線上傳播，形成“IP創作—產品轉化—市場變現”的完整鏈條，讓文化價值轉化為產業價值。

晉中市緊扣中央及省委決策部署，錨定市委“156”戰略舉措，著力打好“文旅牌”，擦亮“怡然見晉中”城市文旅形象，大力推進“文旅+”，文化為核，“融合”為本，“怡然”為魂，推動千年古韻與現代文旅碰撞交融，引領游客從傳統觀光到沉浸體驗的轉變，通過深耕文化傳承創新，釋放出前所未有的經濟活力。在晉商文化活化利用上，平遙古城推進“票號活化計劃”，以數字化手段還原日昇昌票號的匯兌流程，開發“票號掌柜體驗官”互動項目；喬家大院依托“規矩文化”，啟動《喬家商規》研學課程體系建設，開發家風家訓研學課程，打造“晉商家風傳承”教育品牌，未來將建成全國晉商文化研學示范基地；王家大院憑借宏大的建筑規模和精美的三雕藝術，推出木雕、磚雕、石雕等傳統工藝體驗活動，讓游客親手參與工藝品制作；左權縣深度挖掘太行精神與紅色文化，在麻田八路軍總部紀念館周邊建設“紅色文化體驗園”，通過VR技術重現百團大戰場景，讓游客沉浸式感受革命先輩的奮斗歷程；太谷區依托形意拳、龜齡集等非遺資源，規劃建設“非遺活態傳承基地”，開展“非遺工坊+研學+體驗”一體化運營；和順縣持續放大“牛郎織女文化之鄉”品牌效應，以每年舉辦的“和順牛郎織女愛情文化節”為載體，推出傳統婚俗體驗、非遺手作市集等特色活動。

站在新的發展起點，晉中市緊緊圍繞市委、市政府重點工作部署，從觀景到入戲、從打卡到駐留、從規劃到創新深耕文化傳承創新，以文化為靈魂、旅游為載體、消費為動力，將文化體驗轉化為可帶走的紀念品，將文化資源轉化為消費熱點，賦予傳統文化新的時代內涵，讓文化傳承不流于形式，讓創新不脫離根本，讓文旅產品既有“顏值”更有“內涵”，在守正創新中實現文化與旅游的深度融合，使特色“文旅牌”煥發新的時代光彩，奮力譜寫高質量發展新篇章，為全省文旅產業發展貢獻晉中力量。