中共晉中市委黨校 呂 霞

在文旅融合的時(shí)代浪潮中，晉中憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的自然景觀，已然成為備受矚目的旅游目的地。2025年“五一”假期，全市旅游景區(qū)景點(diǎn)累計(jì)接待游客249.41萬人次，同比增長61.07%；累計(jì)經(jīng)營收入1.5億元，同比增長52.51%，均創(chuàng)歷史新高……“怡然見晉中”城市文旅形象的成功塑造，疊加國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、國家全域旅游示范區(qū)、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)三塊“國字號(hào)”招牌的加持，生動(dòng)彰顯出晉中文旅市場的澎湃活力與無限潛能，全市文旅業(yè)占GDP比重由2023年的5.1%升至去年6%左右。

文化傳承創(chuàng)新是文旅融合的根基所在，失去文化內(nèi)核的旅游，恰似無源之水、無本之木。近年來，從故宮博物院的“數(shù)字文物庫”讓千年瑰寶煥發(fā)新生，到河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列以科技賦能傳統(tǒng)文化引發(fā)全民追捧，無數(shù)案例印證：唯有將文化傳承與時(shí)代創(chuàng)新深度融合，才能讓文旅產(chǎn)品既葆有歷史厚重感，又兼具當(dāng)代吸引力。

深耕文化傳承創(chuàng)新，需從三個(gè)維度精準(zhǔn)發(fā)力。其一，要深挖文化資源的時(shí)代價(jià)值。無論是非遺技藝、傳統(tǒng)民俗，還是歷史遺跡、名人典故，都需要以現(xiàn)代視角重新解讀，讓其蘊(yùn)含的精神內(nèi)核與當(dāng)代社會(huì)價(jià)值緊密銜接。如蘇州平江路歷史文化街區(qū)，既保留了“小橋流水人家”的江南風(fēng)貌，又引入新業(yè)態(tài)，讓評(píng)彈藝術(shù)與咖啡香和諧共生，成為“老文化”煥發(fā)“新活力”的典范。其二，要推動(dòng)文化表達(dá)形式創(chuàng)新。借助5G、VR、人工智能等新技術(shù)，打造沉浸式、互動(dòng)式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。敦煌研究院推出的“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓游客“穿越”至莫高窟洞窟，在保護(hù)文物的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了文化傳播的突破性進(jìn)展。其三，要構(gòu)建文化IP產(chǎn)業(yè)鏈。從單個(gè)文化符號(hào)到系列產(chǎn)品開發(fā)，從線下體驗(yàn)到線上傳播，形成“IP創(chuàng)作—產(chǎn)品轉(zhuǎn)化—市場變現(xiàn)”的完整鏈條，讓文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

晉中市緊扣中央及省委決策部署，錨定市委“156”戰(zhàn)略舉措，著力打好“文旅牌”，擦亮“怡然見晉中”城市文旅形象，大力推進(jìn)“文旅+”，文化為核，“融合”為本，“怡然”為魂，推動(dòng)千年古韻與現(xiàn)代文旅碰撞交融，引領(lǐng)游客從傳統(tǒng)觀光到沉浸體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，通過深耕文化傳承創(chuàng)新，釋放出前所未有的經(jīng)濟(jì)活力。在晉商文化活化利用上，平遙古城推進(jìn)“票號(hào)活化計(jì)劃”，以數(shù)字化手段還原日昇昌票號(hào)的匯兌流程，開發(fā)“票號(hào)掌柜體驗(yàn)官”互動(dòng)項(xiàng)目；喬家大院依托“規(guī)矩文化”，啟動(dòng)《喬家商規(guī)》研學(xué)課程體系建設(shè)，開發(fā)家風(fēng)家訓(xùn)研學(xué)課程，打造“晉商家風(fēng)傳承”教育品牌，未來將建成全國晉商文化研學(xué)示范基地；王家大院憑借宏大的建筑規(guī)模和精美的三雕藝術(shù)，推出木雕、磚雕、石雕等傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客親手參與工藝品制作；左權(quán)縣深度挖掘太行精神與紅色文化，在麻田八路軍總部紀(jì)念館周邊建設(shè)“紅色文化體驗(yàn)園”，通過VR技術(shù)重現(xiàn)百團(tuán)大戰(zhàn)場景，讓游客沉浸式感受革命先輩的奮斗歷程；太谷區(qū)依托形意拳、龜齡集等非遺資源，規(guī)劃建設(shè)“非遺活態(tài)傳承基地”，開展“非遺工坊+研學(xué)+體驗(yàn)”一體化運(yùn)營；和順縣持續(xù)放大“牛郎織女文化之鄉(xiāng)”品牌效應(yīng)，以每年舉辦的“和順牛郎織女愛情文化節(jié)”為載體，推出傳統(tǒng)婚俗體驗(yàn)、非遺手作市集等特色活動(dòng)。

站在新的發(fā)展起點(diǎn)，晉中市緊緊圍繞市委、市政府重點(diǎn)工作部署，從觀景到入戲、從打卡到駐留、從規(guī)劃到創(chuàng)新深耕文化傳承創(chuàng)新，以文化為靈魂、旅游為載體、消費(fèi)為動(dòng)力，將文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可帶走的紀(jì)念品，將文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱點(diǎn)，賦予傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵，讓文化傳承不流于形式，讓創(chuàng)新不脫離根本，讓文旅產(chǎn)品既有“顏值”更有“內(nèi)涵”，在守正創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合，使特色“文旅牌”煥發(fā)新的時(shí)代光彩，奮力譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章，為全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)晉中力量。