第七屆山西文化產業博覽交易會現場，長治八義窯紅綠彩大擺盤《前程似錦》前圍滿了觀眾。令人意外的是，展臺前不見“請勿觸摸”的冷冰冰提示牌，取而代之的是工作人員熱情引導：“您可以湊近看，這些紋樣都是我們非遺傳承人手工繪制的?！?/p>

從“請勿觸摸”到“歡迎體驗”，從專業展會到全民共享，山西文博會七屆蛻變，正在解鎖文化傳播的“10萬+”密碼。這場文化盛宴不再僅僅是行業內部的交流平臺，更成為全民共享的文化嘉年華，讓厚重的山西文化從展臺上走下來，從歷史中走出來，真正走進人們的生活，走進每個人的心里。

參展企業的成長蝶變

在長治八義窯展區，128頭高檔宴會瓷《繁花似錦》系列驚艷亮相。從餐具、茶具到咖啡具、酒具一應俱全，器型典雅，紋樣精美，將山西青銅器紋飾與四季花卉完美結合，令人嘆為觀止。

“我們多次參展文博會，帶來的產品也越來越豐富?！遍L治八義窯紅綠彩陶瓷文化有限公司的工作人員原小煥告訴記者，最初參展只帶了些裝飾盤、碗等簡單器型，如今不僅產品種類豐富，工藝和審美也實現了跨越式提升。

創燒于北宋景德四年的長治八義窯，因宋金時期率先燒造出紅綠彩瓷，被陶瓷界譽為中國彩瓷“鼻祖”，央視《國寶檔案》稱之為“中國陶瓷史上第一抹彩虹”。為傳承這項國家級非遺，八義窯對標國際高端瓷器標準，與中央美院專家合作，讓這項民族技藝再現歷史光華。

原小煥說，通過連續參加文博會，企業獲得了直接的市場反饋，了解了消費者需求，也推動了產品創新?！拔牟拖褚幻骁R子，照亮了前行的方向?！?/p>

山西文創出圈

本屆文博會上，山西文創產品呈現出爆發式增長態勢。從供不應求的佛小伴，到吸睛的二十八星宿，從文創雪糕，到盲盒、擺件，從山西博物院的青銅器文創到平遙古城的文創飾品，各式各樣的文創產品讓人目不暇接。

“沒想到山西文創這么有趣！”來自江蘇的游客張先生拿著剛買的鸮卣文創毛絨公仔告訴記者：“這個以商代青銅器為原型設計的貓頭鷹造型公仔，既保留了文物特色，又增加了可愛元素，讓我忍不住想帶回家?！?/p>

一些文創企業還通過電商平臺將產品賣到了海外，讓山西文化走向世界。山西博物院展區工作人員表示，近年來山西文創不再局限于簡單的復制粘貼，而是更注重提取文化元素進行創意設計：“我們希望通過文創產品，讓觀眾把‘博物館帶回家’，讓文物融入日常生活?！?/p>

互動體驗親民轉型

本屆文博會最大的變化之一是互動體驗項目大幅增加。在各展區，觀眾不僅可以觀看展覽，還能參與制作體驗、非遺表演、打卡集章、短劇拍攝等活動，現場氣氛熱烈。

在晉中展區，一位小朋友正在師傅指導下體驗糖畫制作；在運城展區，觀眾排起長隊參與木版年畫印刷；在太原展區，VR技術讓觀眾“穿越”到北齊壁畫中；在臨汾展區，觀眾還能置身短劇拍攝現場，了解流量密碼……這種可感可觸的體驗方式，大大增強了展覽的吸引力和感染力。

“展會特意設計了文博會專屬蓋章本，引導觀眾到各個展區打卡集章?！蔽牟M委會工作人員表示，這種方式不僅能分流觀眾，還能讓觀眾更深入地了解各展區內容，深受年輕人喜愛。

在文博會現場，文化不再是高高在上的展示品，而是可感可觸的親身體驗。這種轉變極大增強了文化的感染力和傳播力，吸引群眾紛紛走進展場。