第七屆山西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)治八義窯紅綠彩大擺盤《前程似錦》前圍滿了觀眾。令人意外的是，展臺(tái)前不見“請(qǐng)勿觸摸”的冷冰冰提示牌，取而代之的是工作人員熱情引導(dǎo)：“您可以湊近看，這些紋樣都是我們非遺傳承人手工繪制的?！?/p>

從“請(qǐng)勿觸摸”到“歡迎體驗(yàn)”，從專業(yè)展會(huì)到全民共享，山西文博會(huì)七屆蛻變，正在解鎖文化傳播的“10萬+”密碼。這場(chǎng)文化盛宴不再僅僅是行業(yè)內(nèi)部的交流平臺(tái)，更成為全民共享的文化嘉年華，讓厚重的山西文化從展臺(tái)上走下來，從歷史中走出來，真正走進(jìn)人們的生活，走進(jìn)每個(gè)人的心里。

參展企業(yè)的成長(zhǎng)蝶變

在長(zhǎng)治八義窯展區(qū)，128頭高檔宴會(huì)瓷《繁花似錦》系列驚艷亮相。從餐具、茶具到咖啡具、酒具一應(yīng)俱全，器型典雅，紋樣精美，將山西青銅器紋飾與四季花卉完美結(jié)合，令人嘆為觀止。

“我們多次參展文博會(huì)，帶來的產(chǎn)品也越來越豐富?！遍L(zhǎng)治八義窯紅綠彩陶瓷文化有限公司的工作人員原小煥告訴記者，最初參展只帶了些裝飾盤、碗等簡(jiǎn)單器型，如今不僅產(chǎn)品種類豐富，工藝和審美也實(shí)現(xiàn)了跨越式提升。

創(chuàng)燒于北宋景德四年的長(zhǎng)治八義窯，因宋金時(shí)期率先燒造出紅綠彩瓷，被陶瓷界譽(yù)為中國(guó)彩瓷“鼻祖”，央視《國(guó)寶檔案》稱之為“中國(guó)陶瓷史上第一抹彩虹”。為傳承這項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺，八義窯對(duì)標(biāo)國(guó)際高端瓷器標(biāo)準(zhǔn)，與中央美院專家合作，讓這項(xiàng)民族技藝再現(xiàn)歷史光華。

原小煥說，通過連續(xù)參加文博會(huì)，企業(yè)獲得了直接的市場(chǎng)反饋，了解了消費(fèi)者需求，也推動(dòng)了產(chǎn)品創(chuàng)新。“文博會(huì)就像一面鏡子，照亮了前行的方向?！?/p>

山西文創(chuàng)出圈

本屆文博會(huì)上，山西文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從供不應(yīng)求的佛小伴，到吸睛的二十八星宿，從文創(chuàng)雪糕，到盲盒、擺件，從山西博物院的青銅器文創(chuàng)到平遙古城的文創(chuàng)飾品，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接。

“沒想到山西文創(chuàng)這么有趣！”來自江蘇的游客張先生拿著剛買的鸮卣文創(chuàng)毛絨公仔告訴記者：“這個(gè)以商代青銅器為原型設(shè)計(jì)的貓頭鷹造型公仔，既保留了文物特色，又增加了可愛元素，讓我忍不住想帶回家?！?/p>

一些文創(chuàng)企業(yè)還通過電商平臺(tái)將產(chǎn)品賣到了海外，讓山西文化走向世界。山西博物院展區(qū)工作人員表示，近年來山西文創(chuàng)不再局限于簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，而是更注重提取文化元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)：“我們希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾把‘博物館帶回家’，讓文物融入日常生活?！?/p>

互動(dòng)體驗(yàn)親民轉(zhuǎn)型

本屆文博會(huì)最大的變化之一是互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目大幅增加。在各展區(qū)，觀眾不僅可以觀看展覽，還能參與制作體驗(yàn)、非遺表演、打卡集章、短劇拍攝等活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

在晉中展區(qū)，一位小朋友正在師傅指導(dǎo)下體驗(yàn)糖畫制作；在運(yùn)城展區(qū)，觀眾排起長(zhǎng)隊(duì)參與木版年畫印刷；在太原展區(qū)，VR技術(shù)讓觀眾“穿越”到北齊壁畫中；在臨汾展區(qū)，觀眾還能置身短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)，了解流量密碼……這種可感可觸的體驗(yàn)方式，大大增強(qiáng)了展覽的吸引力和感染力。

“展會(huì)特意設(shè)計(jì)了文博會(huì)專屬蓋章本，引導(dǎo)觀眾到各個(gè)展區(qū)打卡集章?！蔽牟?huì)組委會(huì)工作人員表示，這種方式不僅能分流觀眾，還能讓觀眾更深入地了解各展區(qū)內(nèi)容，深受年輕人喜愛。

在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，文化不再是高高在上的展示品，而是可感可觸的親身體驗(yàn)。這種轉(zhuǎn)變極大增強(qiáng)了文化的感染力和傳播力，吸引群眾紛紛走進(jìn)展場(chǎng)。