華燈璀璨，人潮涌動(dòng)。5月29日晚，第二屆山西城市體育活動(dòng)周暨“怡然見(jiàn)晉中”首屆晉中市體育消費(fèi)季活動(dòng)在市城區(qū)天美杉杉奧特萊斯廣場(chǎng)火熱開(kāi)場(chǎng)。這場(chǎng)以體育為核心、以消費(fèi)為紐帶、以文化為靈魂的盛會(huì)，不僅點(diǎn)燃了全民健身熱情，更以賽事“流量”撬動(dòng)消費(fèi)“增量”，為晉中城市發(fā)展注入新的生機(jī)與活力。

多元活動(dòng)打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景

此次活動(dòng)由山西省體育局、山西省商務(wù)廳、山西省文旅廳、晉中市政府主辦，晉中市體育局、晉中市商務(wù)局、晉中市文化和旅游局承辦，從5月28日開(kāi)始延續(xù)至6月?；顒?dòng)聚焦“擴(kuò)大體育消費(fèi)”核心目標(biāo)，精心策劃了三大精品賽事、四大活動(dòng)板塊、50余場(chǎng)主題活動(dòng)，力求以體育賽事激活消費(fèi)市場(chǎng)，以體育魅力賦能城市發(fā)展。

活動(dòng)期間，遴選群眾參與度高、表演性強(qiáng)、有贊助基礎(chǔ)的賽事，將其打造成為品牌賽事。其中，“怡然見(jiàn)晉中”四季主題品牌賽事涵蓋健身花戲、柔力球比賽，與市校融合晉中市大學(xué)生足球、籃球、乒乓球、臺(tái)球等比賽同期開(kāi)展。

本屆活動(dòng)作為在晉中首次亮相的體育消費(fèi)周，力爭(zhēng)向市民奉上一場(chǎng)體育用品消費(fèi)、潮流運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、文化交流共融的一站式體育時(shí)尚派對(duì)。同時(shí)，積極探索體育消費(fèi)“密碼”，形成“以節(jié)促市、以市促產(chǎn)”的良性循環(huán)，全面激活“衣食住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜湕l消費(fèi)場(chǎng)景，打造“體育+時(shí)尚+文旅+商貿(mào)”的復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)。

特色賽事展現(xiàn)城市體育新魅力

作為第二屆山西城市體育活動(dòng)周系列賽事之一，2025年山西省健身健美錦標(biāo)賽于5月28日在天美杉杉奧特萊斯廣場(chǎng)開(kāi)賽。300余名選手在2天4場(chǎng)對(duì)決中展現(xiàn)力量與形體之美。賽事吸引了大批青年觀眾，成為商場(chǎng)“客流引擎”，帶動(dòng)周邊運(yùn)動(dòng)品牌單日銷售額火爆增長(zhǎng)。

5月28日至31日，《柔力球表演項(xiàng)目創(chuàng)編指南》全國(guó)推廣培訓(xùn)班吸引了21省學(xué)員參與。通過(guò)理論教學(xué)、技術(shù)實(shí)踐與創(chuàng)編指導(dǎo)，推動(dòng)這項(xiàng)發(fā)源于晉中的運(yùn)動(dòng)向?qū)I(yè)化、國(guó)際化邁進(jìn)，為“非遺+體育”融合提供新范式。

5月28日至30日，全省游泳救生技能大比武在太原師范學(xué)院舉行?；顒?dòng)聚焦游泳救生實(shí)戰(zhàn)技能，提升從業(yè)人員專業(yè)水平，為夏季水上運(yùn)動(dòng)安全提供保障，彰顯“體育為民”的務(wù)實(shí)理念。

5月31日，全省啦啦操冠軍賽集結(jié)84支隊(duì)伍、1850名選手，產(chǎn)生92項(xiàng)冠軍。賽場(chǎng)化身“活力秀場(chǎng)”，選手們以高難度動(dòng)作和青春洋溢的表演，展現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的奮進(jìn)力量，線上觀看、轉(zhuǎn)發(fā)量突破上千人次。

6月2日，晉中市體育消費(fèi)季“怡然見(jiàn)晉中 游在仲夏時(shí)”系列活動(dòng)啟動(dòng)。繼春季“舞起春潮涌”系列活動(dòng)后，夏季賽事矩陣涵蓋33項(xiàng)活動(dòng)，包括全國(guó)老年人廣場(chǎng)舞交流賽等，以賽事為紐帶，串聯(lián)晉中11個(gè)縣（區(qū)、市）的山水人文景觀，為市民和游客提供“跟著賽事游晉中，盡享山水人文韻”的絕佳體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)了“一日參賽、多日停留”的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。?

6月2日，第二屆山西城市體育活動(dòng)周“國(guó)貿(mào)杯”3V3男子籃球賽圓滿收官。來(lái)自全省的32支隊(duì)伍、200余名運(yùn)動(dòng)員同場(chǎng)競(jìng)技，數(shù)千名觀眾共同見(jiàn)證“太理運(yùn)訓(xùn)”勇奪桂冠。全程線上報(bào)名與實(shí)時(shí)比分系統(tǒng)，聯(lián)合新媒體直播、全民票選“人氣球隊(duì)”的創(chuàng)新模式，引領(lǐng)賽事新高度。

從競(jìng)技舞臺(tái)到全民舞臺(tái)，從傳統(tǒng)比賽到現(xiàn)代潮流，晉中以賽事為窗口，展現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)的多元魅力。通過(guò)“賽事+文旅+商業(yè)”的創(chuàng)新模式，不僅激活城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，更讓“怡然見(jiàn)晉中”成為可感知、可參與、可消費(fèi)的城市品牌，為特色賽事賦能城市發(fā)展提供了“晉中樣本”。

產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)城市發(fā)展新動(dòng)力

晉中是晉商文化發(fā)源地，是青春之城、創(chuàng)新之城、活力之城。近年來(lái)，我市深入貫徹市委“156”戰(zhàn)略舉措，全民健身蔚然成風(fēng)、競(jìng)技體育續(xù)寫輝煌，人均體育場(chǎng)地面積、社會(huì)體育指導(dǎo)員人數(shù)等多項(xiàng)指標(biāo)居全省前列。手球、形意拳等成為精品賽事，中國(guó)晉中國(guó)際柔力球大賽連續(xù)8年被評(píng)為“中國(guó)體育旅游十佳精品賽事”，成為全國(guó)體育旅游融合發(fā)展典范。

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我市同樣取得了顯著成效。天美杉杉奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)在活動(dòng)期間總客流約30萬(wàn)人次，營(yíng)收超過(guò)7000萬(wàn)元，商場(chǎng)整體銷售同比增加16%，客流同比增加47.4%，運(yùn)動(dòng)戶外板塊銷售同比增加36.8%，活動(dòng)帶動(dòng)衣食住行及文旅等各類消費(fèi)近億元，充分體現(xiàn)了體育消費(fèi)對(duì)商業(yè)的帶動(dòng)作用。同時(shí)，“跟著賽事去旅行”精品賽事——平遙古城半程馬拉松等品牌賽事的舉辦，以及戶外運(yùn)動(dòng)基地——榆社云竹湖也吸引了大量游客和體育愛(ài)好者，進(jìn)一步提升了晉中市的知名度和影響力。

此外，在全省各市優(yōu)質(zhì)資源推介中，影響力街舞巔峰賽、云丘山越野賽點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)激情；朔州廣武國(guó)際滑雪場(chǎng)、大同萬(wàn)龍國(guó)際滑雪場(chǎng)等冰雪企業(yè)，讓旅游景區(qū)淡季變旺季；太鋼花園體育文化中心、運(yùn)城億動(dòng)美式籃球館、大同迪沃特青運(yùn)城等體育場(chǎng)館，為市民提供了豐富的體育健身場(chǎng)所；玉龍文體產(chǎn)業(yè)園等戶外運(yùn)動(dòng)基地，滿足了人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的多樣化需求；澳瑞特、山西希本運(yùn)動(dòng)器材有限公司、臨汾臨鋼現(xiàn)代文體產(chǎn)業(yè)園等體育制造企業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

體育，作為連接民眾生活與時(shí)代脈搏的重要載體，正煥發(fā)出前所未有的活力與張力。近年來(lái)，我市把體育工作放在建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的坐標(biāo)中思考和謀劃，全力實(shí)施群眾體育提量擴(kuò)容、競(jìng)技體育提質(zhì)增效、青少年體育提檔升級(jí)、體育產(chǎn)業(yè)提速加力“四大行動(dòng)”，全市體育事業(yè)總體保持良好發(fā)展勢(shì)頭。未來(lái)，我市將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“怡然見(jiàn)晉中”城市文旅IP打造，力爭(zhēng)讓體育成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的加速器、人民幸福的放大器。

文化展演彰顯城市文化新內(nèi)涵

活動(dòng)期間，我市還舉辦了柔力球、健身花戲、形意拳等豐富多彩的體育文化特色項(xiàng)目展演活動(dòng)，不僅展示了我市深厚的體育文化底蘊(yùn)，也為市民和游客帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

柔力球運(yùn)動(dòng)作為我市的特色體育項(xiàng)目，以其獨(dú)特的魅力和豐富的文化內(nèi)涵，吸引了眾多愛(ài)好者。健身花戲?qū)⒔∩砼c戲曲元素相結(jié)合，既具有健身效果，又傳承了傳統(tǒng)文化。形意拳作為中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)的重要流派之一，在我市有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。這些體育文化特色項(xiàng)目的展演，不僅豐富了市民的精神文化生活，也提升了晉中的文化軟實(shí)力。

第二屆山西城市體育活動(dòng)周暨“怡然見(jiàn)晉中”首屆晉中市體育消費(fèi)季活動(dòng)不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，還是一扇觀察晉中城市發(fā)展的窗口，更是我市在體育、商務(wù)、文旅融合發(fā)展方面的一次有益探索和實(shí)踐。

從賽事經(jīng)濟(jì)到全民健身，從文旅融合到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，我市不僅釋放了體育消費(fèi)新活力，培育了體育經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了體育、商務(wù)、文旅的高質(zhì)量跨界融合，更以體育為筆，描繪出晉中“青春之城、創(chuàng)新之城、活力之城”的嶄新畫卷。

本報(bào)記者 劉佳燁