旅游平臺發(fā)布端午假期出游趨勢：山西訂單增長42% 太原躋身區(qū)域熱門目的地

5月21日，攜程正式發(fā)布2025年端午假期出游趨勢預(yù)測報告。全國周邊游預(yù)訂量同比增長23%，山西以旅游訂單同比增長42%的亮眼表現(xiàn)，成為華北地區(qū)文旅的標(biāo)桿，太原躋身區(qū)域熱門目的地。

山西端午期間客源結(jié)構(gòu)多元，北京、太原、上海、天津、西安位列主要客源地前五，其中北京、上海等遠(yuǎn)程客群占比達(dá)35%，凸顯山西歷史文化對全國游客的吸引力。初夏適宜的溫度為室外音樂節(jié)、演唱會提供了天然優(yōu)勢，端午節(jié)期間各色主題的音樂節(jié)、演唱會扎堆，由跨城觀演挖掘出寶藏旅游小城成了當(dāng)下年輕人的又一樂趣。攜程平臺上，今年端午期間，酒店熱度上升榜的TOP 3分別為晉城、德州、常州，三地?zé)岫瘸杀讹j升的背后分別是“搖滾編年史”演唱會、新青年音樂節(jié)和張杰常州演唱會的拉動效應(yīng)。

山西借力 “演出 + 旅游” 模式激活區(qū)域市場。晉城憑借 “搖滾編年史” 演唱會拉動，躋身全國酒店熱度上升榜 TOP3，端午期間酒店訂單量同比增長超 200%，成為年輕人跨城觀演的熱門選擇。此類 “小眾演出 + 寶藏小城” 組合，與太原、大同形成 “文化體驗 + 潮流消費” 的互補(bǔ)格局，推動山西旅游客群年輕化。

數(shù)據(jù)顯示，作為山西省會，太原端午旅游訂單同比增長 31%，主要客源地包括北京、上海、石家莊、天津、晉中。其中，北京、上海游客通過高鐵 4 小時內(nèi)直達(dá)，聚焦晉祠、蒙山大佛等文化地標(biāo)；晉中客源因地緣相近（高鐵 15 分鐘），形成 “一日游” 主力。太原本地居民出行熱門目的地為北京、天津、晉城、忻州、青島，其中晉城（皇城相府）、忻州（五臺山）等省內(nèi)景區(qū)上榜，體現(xiàn)出對本土文化的偏好。攜程數(shù)據(jù)顯示，太原端午期間酒店均價較五一下降 25%，性價比優(yōu)勢吸引大量 “錯峰游” 客群。

攜程研究院指出，山西端午市場的爆發(fā)，得益于 “文化 IP 創(chuàng)新表達(dá)” 與 “區(qū)域交通升級” 的雙重加持。一方面，通過晉祠古禮、平遙市集等沉浸式體驗，將靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為可參與、可消費的旅游產(chǎn)品；另一方面，線路構(gòu)建的 “3 小時旅游圈”，有效承接京津冀、長三角的客源外溢。隨著端午假期成為文旅消費 “試金石”，山西有望在暑期檔實現(xiàn)更大突破。

記者：王宇