新華社太原1月30日電（記者劉揚(yáng)濤、馬曉媛）春節(jié)來臨，位于山西太原市與晉中市交界處的九龍國際滑雪場迎來客流高峰。雪場里，滑雪愛好者身著色彩鮮艷、樣式各異的雪服和雪具，在潔白的雪道上疾馳而過。一些年輕人結(jié)伴而行，不時(shí)以雪道為背景，拍下一張張“美照”。

滑雪場的雪具大廳里，一家雪服租賃店前圍著不少顧客。漸變色、多巴胺色、國潮風(fēng)、明星同款……琳瑯滿目的雪服深受年輕人的喜愛，兔耳朵造型的防寒帽、烏龜造型的防摔護(hù)具等更是雪場“爆款”。

“現(xiàn)在的年輕人滑雪也要追求時(shí)尚，不喜歡千篇一律的雪服，像這樣的潮服店生意很好?！本琵垏H滑雪場負(fù)責(zé)人常玉林說。

滑雪裝備緣何變成一門“潮生意”？記者日前走訪多家雪場和雪服、雪具用品店，看看這一領(lǐng)域的新變化和新趨勢。

在太原采薇莊園滑雪場雪具大廳里，不少游客正在穿戴裝備。記者觀察發(fā)現(xiàn)，一些人的滑雪板上貼著動(dòng)漫、風(fēng)景、圖畫等不同貼紙，顏色內(nèi)容各異，看起來個(gè)性十足?；﹫鲐?fù)責(zé)人付瓊告訴記者，5年前雪場幾乎沒有自帶雪具的滑雪者，大家用著清一色的雪場裝備，而現(xiàn)在自帶雪具的人數(shù)比例上升到了30%，雪場里總能看到形形色色的不同裝備。

“剛接觸滑雪時(shí)雪服雪具都靠租，后來滑久了，就想自己買一套。再后來隨著個(gè)人技能的提升，想要挑戰(zhàn)更高難度的動(dòng)作，裝備也就相應(yīng)地更新?lián)Q代。”滑雪“發(fā)燒友”楊寧說，“現(xiàn)在我從頭到腳都是自己購置的專業(yè)裝備。例如挑選滑雪服時(shí)，我會(huì)對防水、透氣、保暖等功能有較高要求?！?/p>

正如楊寧所言，從雪服、雪靴、雪鏡，到雪板、固定器、護(hù)具，滑雪熱潮的興起，讓滑雪裝備市場持續(xù)擴(kuò)大。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2023年，我國冰雪裝備相關(guān)企業(yè)數(shù)量由約300家增長至900家左右，銷售收入也從不到50億元增長到了220億元左右。

在位于山西晉中李寧烏金山國際滑雪場的萬吉極限雪具店里，不少游客正在挑選滑雪裝備。工作人員告訴記者，現(xiàn)在單板滑雪比較火，相關(guān)裝備熱銷。同時(shí)，在選擇滑雪板、滑雪服等產(chǎn)品時(shí)，年輕消費(fèi)者更加在意“好看”“時(shí)尚”。

滑雪裝備行業(yè)從業(yè)者、北京極度陽光商貿(mào)公司負(fù)責(zé)人周軼表示，伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)從專業(yè)走向大眾，它也越來越具有多重屬性，除了運(yùn)動(dòng)屬性，還有時(shí)尚、社交屬性等，“每個(gè)人抱著不同的想法來選購雪具，就會(huì)有不同的需求，體現(xiàn)出更多的個(gè)性化?！?/p>

滑雪裝備市場的細(xì)分趨勢也顯現(xiàn)出來?！盎┤巳夯鶖?shù)大了，逐漸會(huì)細(xì)分，有的喜歡飛跳臺(tái)，有的喜歡玩平花，有的喜歡刻滑，有的喜歡滑野雪，這些會(huì)用到不同類型的滑雪板。而在服裝的文化上也分不同的風(fēng)格，有的肥有的瘦，有的素有的花，于是帶來了市場的細(xì)分?！敝茌W說。

此外，記者了解到，近年來滑雪裝備品牌的國產(chǎn)化速度也在不斷加快。過去，國內(nèi)滑雪裝備市場主要由海外品牌主導(dǎo)，而近些年，國產(chǎn)品牌的進(jìn)場和崛起令人矚目。常玉林告訴記者，十多年前九龍國際滑雪場剛建成時(shí)，所有的滑雪裝備都是進(jìn)口的，當(dāng)時(shí)幾乎找不到國內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品，而現(xiàn)在，鋪天蓋地的國貨涌入市場，這也給了消費(fèi)者更多的選擇。

山西大學(xué)體育學(xué)院教授成民鐸表示：“近年來國內(nèi)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，潮流化、細(xì)分化、國產(chǎn)化等趨勢愈發(fā)明顯，盡管行業(yè)整體上還處于發(fā)展初期，不乏存在一些產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，但無疑正充分顯示著這一市場的巨大空間與潛力。”