“99.9元到手5包，有原味和醬香兩種口味選擇，新鮮日期，收到后開袋即食，老人孩子放心吃……”在寶聚源食品官方旗艦店里，帶貨主播用一聲聲賣力“吆喝”，為產品打“Call”。而在企業的包裝車間里，工人們也緊張有序地忙碌著，仔細核對發貨信息，隨后，一箱箱精心包裝的牛肉搬運裝車，發往全國各地。近日，正值網絡大促和春節前的火爆銷售時節，山西寶聚源肉制品股份有限公司（以下簡稱“寶聚源”）每天都是如此忙碌。

作為一家“中華老字號”，如何處理好傳承與創新的關系，重新打動消費者，成為擺在企業面前的首要課題。在新的消費市場里，寶聚源緊跟時代潮流，更新升級經營發展觀念，運用互聯網思維這把“鑰匙”，講好新故事、升級新品質，聚攏人氣、拓展市場，讓老字號的招牌熠熠生輝。

“在新的商業市場中保持競爭活力，應當有所‘守’有所‘變’?！痹摴究偨浝項顣钥≌f，環境如何變，匠心技藝和質量標準不能變，近年來，企業一直致力于完善相關監測管理機制，穩定提升產品質量，目前已開發出平遙牛肉、驢肉、豬肉、雞肉等四大系列80多種規格的產品。與此同時，在互聯網電商和智能手機時代，充分運用短視頻、直播等方式，讓老字號的歷史淵源、傳承故事、非遺技藝甚至人文內涵，能夠以更加直觀、生動的方式成倍數傳播。2024年，企業產品已上線學習強國平臺，成為我市強國助農品牌。

正逢其時、乘勢而上，寶聚源在思想觀念上更新勇于超越自我，在營銷方式上創新激活消費動能，品牌力求歷久彌新、延綿不絕。截至2024年12月14日，寶聚源網絡零售額達1.06億元，成為我市2024年第一個破億元的網絡零售企業，成功入選商務部第一批縣域數字化商貿流通企業典型案例，老字號逐漸成為人們追捧的“新網紅”。

首破億元大關，不僅是寶聚源電商發展的喜事，也是我市優化農村電商發展環境、促進農村電商基礎提升、加快直播電商提質升級，積極推動農村電子商務發展邁向新高地的持續耕耘。

近年來，我市農村電商發展如火如荼，已成為推動鄉村產業發展的重要引擎。據不完全統計監測，2024年1至11月，全市網絡零售額完成46.1億元，位居全省第三，同比增長29.5%。農村網絡零售額16.21億元，位居全省第三，同比增長40.8%；農產品網絡零售額7.2億元，位居全省第三，同比增長7.9%。

全市農村電子商務風生水起，服務型政府和活躍型市場扮演著兩個不可或缺的角色。政府有形之手和市場無形之手結合起來，將新業態新模式幼苗澆灌成參天大樹。

我市在堅持高起點謀劃、大力度宣傳的同時，充分發揮鄉村e鎮電商公共服務作用，在推進第二批5個鄉村e鎮省級驗收的基礎上，加大對平遙縣、介休市、靈石縣鄉村e鎮建設的政策指引和服務力度。同時，積極鼓勵第一批鄉村e鎮爭先進位，發揮示范作用，引領帶動農村電商高質量發展。左權縣網絡零售額從全省第101名進位到第96名，榆次區網絡零售額從第9名進位到第8名；平遙縣網絡零售額進入全省第10名，成為全省網絡零售前十名中唯一的一個縣。

快遞物流是農村電商發展的關鍵環節。在推動自動化分揀上，全市9個鄉村e鎮中有8個鄉村e鎮配備了全自動分揀設備，分揀效率平均提升3倍以上，配備物流車24輛，每日上行快件8.4萬件以上，下行快件31.99萬件，3公斤以內上行快件較以前每單降低0.5元至2.6元，實現物流賦能企業發展增效。

“推動農村電商快速發展，我們在強化數據監測服務上也下足了功夫。有了這個‘千里眼’，能更好宏觀動態調整和優化對各縣（區、市）農村電商發展的市級指導服務。” 市商務局市場體系建設科二級主任科員周海軍說，當發現企業數據出現異常波動，就要及時跟蹤找出原因，進行幫扶指導；企業數據上升明顯時，也需要通過數據來進行梳理，探究企業的主要營銷策略是什么，以點帶面，進而為其他企業提供參考。

政府引導，產業支撐，助推農產品上行。2024年三季度，全市第一批、第二批農村寄遞物流上行快件取得突破性進展，超過200萬單以上，上行快件總量位列全省第四?！澳壳?，我們正鉚足干勁、奮力沖刺，力爭全市上行快件總量目標達到全省第三?！敝芎＼娬f，市商務局當下的工作重心就是要跑出政策“加速度”，最大限度賦能我市初級農產品和初加工農產品上行快件主體。

“尤其在農產品上行方面，寄遞渠道暢通，減少中間流通環節，降低農產品損耗，提高流通效率，有力助推農產品外銷、農民增收?！敝芎＼娊榻B，目前，我市從整合全市農林資源、建立晉中市農村寄遞物流上行快件工作群、多種形式大力開展全市農村寄遞物流上行快件補助培訓、主動找可能符合申報條件的晉中企業、每月初跟蹤進展、加大資金撥付企業督辦力度和整合省級快遞資源七方面著手，不斷提升寄遞效能，激發鄉村消費動能。

“主動找可能符合申報條件的企業，就是在抖音、拼多多等平臺尋找晉中發貨企業或者有晉中大量生產的初級農產品和初加工單品做得好的網店積極進行招引，帶動相關產品網店促銷。比如我們主動找到平遙李味齋食品商行，2024年1至11月，上行快件預統計4萬單。平遙李味齋食品商行、平遙暢興盛批發部2024年1至11月上行快件預統計68450單，效果非常明顯?！敝芎＼娬f，為降低我市農產品網絡銷售物流成本，山西順豐將針對市電商企業制定個性化的物流費用優惠方案。中國郵政集團有限公司對我市農產品包裹郵費也給予特惠價。

為激發企業線上銷售積極性，拓寬農產品銷售渠道，我市積極開展農村寄遞物流上行快件補助工作，對農產品上行網絡銷售額10萬元以上，且快遞物流單量1000單以上的經營主體進行補貼，補助金額1元/單，單個主體最多補助100萬元。有效降低農產品物流成本，激發市場主體活力。2024年1至11月，我市農村寄遞物流上行快件預統計345萬單以上。日前，晉中市電商協會會長單位山西海玉園食品有限公司已啟動農村寄遞物流上行快件工作，積極帶頭在線上促銷初級和初加工農產品。

臨近春節，正值銷售旺季。左權縣田心源商貿有限公司、左權縣田然農谷農業科技發展有限公司負責人李慧忙著把村民們送來的農產品打包發貨?！叭ツ?至9月，我一共申報了59245單。一單補一元，極大緩解了快遞費壓力，賣得越多政府補貼越多，讓我更有信心把店鋪做得更大、更好。”

產業旺，離不開人才興。農村電商新業態不斷涌現，對專業人才需求愈加旺盛。當下的年輕人更愿意扎根大城市，農村電商人才如何破土而出？

2024年12月2日，我市啟動農村創新創業者電子商務高素質農民培育班，旨在培養一批能夠有效利用現代電子商務工具的農民，為推動農村經濟發展注入新鮮血液。來自全市各鄉鎮的青年致富帶頭人、家庭農場經營者、農村合作社帶頭人以及返鄉創業的大學生等聚集一堂，通過學習努力闖出更大的發展空間。

發展農村電商，不等于把農產品“搬”到網上，更重要的是賦能產業升級，帶動農產品標準化建設，提升產業附加值。全市農村寄遞物流服務全覆蓋提質增效，不僅打通了農村物流“最后一公里”，也逐步構建出了“產業+電商+配套”生態。在鄉村的沃土里，一張助力農民增收、農村繁榮的錦繡藍圖正如火如荼地編織著。

記者 郭娟