打好“文旅牌” 風(fēng)勁繁花開

圖①：靈石王家大院景區(qū)

圖②：榆次黃土農(nóng)言景區(qū)一方山野露營(yíng)地

圖③：平遙古城景區(qū)

圖④：榆社云竹湖美景

圖⑤：太谷番茄小鎮(zhèn)露營(yíng)基地

圖⑥：榆次常家莊園景區(qū)

風(fēng)土鐘靈，山川毓秀；回望歷史，一眼千年。 晉中，居于三晉之中，融匯古今之韻。作為山西文化旅游資源大市，我市的國(guó)家文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)三塊“金字招牌”，彰顯著其文旅產(chǎn)業(yè)的底蘊(yùn)和潛力。如何把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)，用好三塊“金字招牌”？ 近年來(lái)，市委、市政府堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真落實(shí)中央及省委戰(zhàn)略部署，大力實(shí)施“156”戰(zhàn)略舉措，按照市委五屆八次全會(huì)安排部署，深入貫徹落實(shí)市委書記常書銘“打好‘文旅牌’，發(fā)展文旅+康養(yǎng)、+文創(chuàng)、+文博等新業(yè)態(tài)，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)晉中由文旅大市向文旅強(qiáng)市轉(zhuǎn)變”的部署要求，不斷推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。 時(shí)下，已至深冬，傳統(tǒng)旅游業(yè)迎來(lái)淡季，然而，從平遙古城到太行山麓，從晉商民居到田園風(fēng)光，依然生機(jī)勃勃，游客歡喜而來(lái)，感受著冬日晉中的詩(shī)意和昂揚(yáng)。

氣象萬(wàn)千

全盤謀劃精準(zhǔn)落子

酒香也怕巷子深，好東西也得會(huì)吆喝。

聚焦市委“156”戰(zhàn)略舉措，晉中立足全市域、發(fā)展大旅游，在持續(xù)做好“晉商故里”品牌的同時(shí)，把歷史文化、自然生態(tài)等優(yōu)勢(shì)資源，全方位、整體性地轉(zhuǎn)化為無(wú)處不在的旅游產(chǎn)品，構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)多元的文旅供給體系。如今，晉中采取主流媒體造勢(shì)、社交平臺(tái)聚粉、營(yíng)銷推廣引流等措施，持續(xù)放大“怡然見(jiàn)晉中”城市文旅形象的影響力，讓更多游客對(duì)晉中“心向往之，行必至之”。

寒冬之際，平遙縣岳壁鄉(xiāng)梁村的平遙源·怡然歡樂(lè)谷熱鬧非凡。這里匯聚自然風(fēng)光、古村古堡與非遺文化，旅拍服務(wù)一應(yīng)俱全，大量游客接踵而至，在旅拍中感受歷史韻味，留下美好瞬間。

冬日的陽(yáng)光、變幻的云靄、蒼茫的暮色……鑲嵌在壯麗峽谷中的莫奈山谷，在文旅業(yè)態(tài)上大膽創(chuàng)新，各類藝術(shù)作品、文創(chuàng)產(chǎn)品豐富了旅游內(nèi)涵，音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)展覽等的舉辦，為游客提供了多彩的休閑度假體驗(yàn)。

作為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的典范，太谷區(qū)整合區(qū)域文旅資源，精心推出田園風(fēng)光游、健康養(yǎng)生游、趣味采摘游等8條精品旅游路線，將周邊景點(diǎn)串珠成線，形成“一程多站”、層次豐富的“環(huán)游圈”。在軟軟的泥土和金色的稻田里找尋童趣，拿起步槍、手槍、火箭筒，體驗(yàn)讓“軍事迷”尖叫的活動(dòng)……位于太谷范村的象峪谷·神農(nóng)世界，仿佛一座“智慧工廠”，在這里，文旅可以“+一切”。

休閑慢游到榆次、賞田園風(fēng)光到太谷、親子露營(yíng)到壽陽(yáng)瀟河岸邊、旅拍到古城大院……多點(diǎn)開花、秀色滿園的九大業(yè)態(tài)群落，讓“怡然見(jiàn)晉中”的辨識(shí)度、知名度和美譽(yù)度不斷提升，吸引著眾多游客在領(lǐng)略自然之美中，感悟文化之美、陶冶心靈之美。

綿延文脈活化遺產(chǎn)

以文化留人，讓歷史說(shuō)話。

平遙古城、喬家大院、王家大院……晉中，有著晉商文化與歷史地理文化貫通融合的文旅優(yōu)勢(shì)。目前，全市登記不可移動(dòng)文物5539處，其中國(guó)保69處、省保96處、市保20處。

依托豐富的旅游資源和晉商的無(wú)窮魅力，我市啟動(dòng)以平遙古城為軸心、方圓一百公里的明清晉商文化百科全書式的文旅生態(tài)圈“雙百”工程，培育更多游客心馳神往的“網(wǎng)紅打卡地”。

站在平遙古城高聳的磚石城墻上，一覽古城的深邃和厚重。除體驗(yàn)“少奶奶”外，古城南大街還有鏢局博物館、民俗客棧、醋坊以及平遙牛肉、推光漆器傳統(tǒng)老字號(hào)店鋪等。當(dāng)然，一不小心還會(huì)遇到街邊閨秀巡街、八音會(huì)、縣太爺巡街等演出。

戀戀不舍地走出平遙古城，轉(zhuǎn)而行至祁縣喬家大院，這里是清代著名晉商喬致庸的舊居，亦是晉商文化主要傳承地之一，記錄著喬家?guī)装倌陙?lái)的興衰。為了讓游客沉浸式體驗(yàn)晉商人家的生活日常，景區(qū)創(chuàng)新形式，編排了掌柜集結(jié)、嫁娶、拜壽等情景劇，將傳統(tǒng)觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新體驗(yàn)游，使游客從過(guò)境游轉(zhuǎn)變?yōu)檫^(guò)夜游。

介休張壁古堡充分挖掘自身獨(dú)特文化優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)了張府招婿、張壁選人、張壁點(diǎn)燈、開城門儀式等特色活動(dòng)，創(chuàng)新了武莊拉弓、校園點(diǎn)兵、形意拳展示等表演，力求讓非遺真正從歷史里走出來(lái)，在生活中火起來(lái)。

“怡然見(jiàn)晉中”，不只可觀可賞、可居可游，忘卻塵囂，還可徜徉于深宅大院，探訪歷史遺存，見(jiàn)證晉商輝煌。

創(chuàng)新服務(wù)升華業(yè)態(tài)

讓游客乘興而來(lái)、愉悅而歸，是“怡然見(jiàn)晉中”之初衷和期待。

為了讓游客住下來(lái)、留下來(lái)、還要來(lái)，我市創(chuàng)新服務(wù)模式，著力在標(biāo)準(zhǔn)化推動(dòng)景區(qū)提質(zhì)、數(shù)字化升級(jí)傳統(tǒng)項(xiàng)目、多樣化培育新型業(yè)態(tài)等方面發(fā)力，不斷深挖“文旅+”“+文旅”潛力，推動(dòng)文旅與康養(yǎng)、文博、文創(chuàng)、非遺、鄉(xiāng)村等領(lǐng)域加快融合，全面提升旅游體驗(yàn)。

雪后初霽的太行雄渾壯美，鬼斧神工的懸崖、千奇百態(tài)的山石、引人入勝的溶洞，令游客嘆為觀止。近年來(lái)，左權(quán)縣加快塑造太行旅游板塊新高地，積極開拓文旅高質(zhì)量發(fā)展新路徑，成功將山水資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在麻田鎮(zhèn)澤城村建成中國(guó)北方國(guó)際寫生基地，實(shí)現(xiàn)“山水—寫生—消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)”的全鏈條發(fā)展。

同樣揚(yáng)優(yōu)成勢(shì)的，還有昔陽(yáng)縣樂(lè)平鎮(zhèn)崇家?guī)X村。該村立足森林、氣候等康養(yǎng)資源優(yōu)勢(shì)，做足“山水”文章、做強(qiáng)“民宿”經(jīng)濟(jì)、做優(yōu)“康養(yǎng)”業(yè)態(tài)，一個(gè)春踏青、夏避暑、秋休閑、冬滑雪的四季文旅康養(yǎng)區(qū)初見(jiàn)雛形。不僅如此，樂(lè)平鎮(zhèn)還投資1200余萬(wàn)元，打造了5種類型共35個(gè)非標(biāo)民宿，充分滿足游客多樣化、個(gè)性化需求。特別是半山腰上的5個(gè)太空艙，讓游客“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”，住在林間半山腰喝著咖啡、聽著音樂(lè)、賞著美景，為旅程增添難忘記憶。

走進(jìn)左權(quán)桐峪1941博物館，仿佛穿越時(shí)空隧道，回到了那個(gè)戰(zhàn)火紛飛的年代。游客穿戴VR設(shè)備，沉浸式體驗(yàn)抗戰(zhàn)文化和歷史場(chǎng)景，感受八路軍的英勇與堅(jiān)韌，在故事與情境中傳承紅色基因。

2024年，晉中文旅蓬勃發(fā)展、活力四溢，這座充滿魅力的城市，正等待著更多游客欣然奔赴，怡然品味……

數(shù) 讀

晉中是晉商故里、文旅大市，有世界文化遺產(chǎn)平遙古城，有平遙和祁縣2個(gè)國(guó)家歷史文化名城，有19個(gè)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村，有90個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落，特別是有國(guó)家文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)三塊“金字招牌”，5539處不可移動(dòng)文物遍布境內(nèi)。

2024年國(guó)慶假期，全市累計(jì)接待游客190.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)83.48%；門票收入達(dá)4198.83萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.29%。其中，平遙古城、介休綿山等9家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)累計(jì)接待游客113.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.45%；門票收入達(dá)3200.84萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7%。平遙古城游客接待量排名全省前三。

2024年1月至10月，全市重點(diǎn)景區(qū)游客接待量和門票收入分別同比增長(zhǎng)18.4%、11.1%。

激流勇進(jìn)

把畫室搬進(jìn)大自然

冬日，天寒，在蒼茫的太行山脈深處，左權(quán)縣中國(guó)北方國(guó)際寫生基地卻熱鬧非凡。這里，自然之美、歷史之韻、人文之光與產(chǎn)業(yè)發(fā)展巧妙相融。三五成群的學(xué)生們或靜坐河畔、或漫步田埂，手中的畫筆不停舞動(dòng)，抒發(fā)著對(duì)這片土地的熱愛(ài)。

近年來(lái)，左權(quán)縣這片被歷史風(fēng)霜雕琢過(guò)的土地，依托巍巍太行的奇峰峻秀與清漳河的九曲回腸，以藝術(shù)為引擎，打造出響徹一方的中國(guó)北方國(guó)際寫生基地。

該基地以澤城、桐峪、老井三大片區(qū)為核心，輻射至左權(quán)縣4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、21個(gè)村落，布局了200余個(gè)寫生點(diǎn)，每個(gè)寫生點(diǎn)都蘊(yùn)含著獨(dú)特的藝術(shù)韻味。

澤城片區(qū)，古老街巷與現(xiàn)代化的藝術(shù)元素相互交融；桐峪片區(qū)，雄偉的山巒和生動(dòng)的紅色體驗(yàn)讓人流連忘返；老井片區(qū)，保存完好的古村落訴說(shuō)著歲月的故事，為藝術(shù)創(chuàng)作增添了濃厚的人文氣息。

基地讓藝術(shù)創(chuàng)作與鄉(xiāng)村生態(tài)緊密相連，學(xué)生們與山水為伴、向山水寄情，將畫室搬進(jìn)大自然，把寫生與民俗相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)之花與鄉(xiāng)村生態(tài)的共生共榮。作為我省目前唯一的繪畫文化交流創(chuàng)作基地，它填補(bǔ)了山西雖具有豐富的自然、人文、藝術(shù)資源，卻沒(méi)有藝術(shù)家創(chuàng)作基地的空白。

與此同時(shí)，左權(quán)縣還啟動(dòng)實(shí)施了與線下同步的寫生基地及左權(quán)文旅景點(diǎn)的元宇宙項(xiàng)目，搭建起線上作品展銷一體化數(shù)字平臺(tái)，涵蓋寫生作品、名師課程、人才數(shù)據(jù)以及藝術(shù)市集等方面的“上云”服務(wù)，成功塑造了數(shù)字創(chuàng)新推動(dòng)文旅發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的優(yōu)秀范例。

自寫生基地三大片區(qū)投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，人氣火爆、客流如潮，累計(jì)接待學(xué)生和游客25萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3000余萬(wàn)元。通過(guò)寫生研學(xué)和藝術(shù)旅游，進(jìn)一步延伸了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

變山水為產(chǎn)業(yè)，讓藝術(shù)更美好。從鄉(xiāng)村自然之美到寫生藝術(shù)之趣，隨著中國(guó)北方國(guó)際寫生基地的不斷發(fā)展壯大，左權(quán)縣正迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

大家談

來(lái)平遙“兩寺” 尋世遺瑰寶

葉落紛紛，瓊花簌簌，四季更迭，2024年文旅之花燦爛綻放，而游戲《黑神話：悟空》掀起的熱潮，是一個(gè)繞不過(guò)去的話題。

2024年暑期，國(guó)產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》一經(jīng)上線便火爆出圈，畫面取景地平遙縣雙林寺和鎮(zhèn)國(guó)寺也收獲了“潑天的富貴”。眾多游戲愛(ài)好者和熱衷傳統(tǒng)文化的游客，紛紛奔赴此地，重走“悟空”路。

鎮(zhèn)國(guó)寺中，萬(wàn)佛殿歷史最為悠久，雖歷經(jīng)多次修繕，卻仍保留著五代時(shí)期的風(fēng)貌，是中國(guó)佛教寺院中現(xiàn)存的三處五代建筑之一，殿內(nèi)彩塑更是全國(guó)寺廟殿宇中唯一保存至今的五代作品。

與鎮(zhèn)國(guó)寺東西相望的雙林寺，靜靜矗立著2000余尊形態(tài)各異的精美彩繪泥塑。這些彩塑繼承了唐、宋、遼、金、元各代彩塑的優(yōu)良傳統(tǒng)，藝術(shù)價(jià)值極高，被譽(yù)為“東方彩塑藝術(shù)寶庫(kù)”。

1997年12月3日，平遙縣雙林寺、鎮(zhèn)國(guó)寺與平遙古城一并被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄，其珍貴價(jià)值得到了全球認(rèn)可。

鐘珊是河南人，在加拿大生活多年后，2024年回國(guó)探親旅游。她興奮地表示：“我買了《黑神話：悟空》這款游戲，沒(méi)想到平遙是游戲取景地之一，玩游戲時(shí)，濃郁的中國(guó)風(fēng)令我感動(dòng)不已。來(lái)了發(fā)現(xiàn)，這里的建筑和游戲中一模一樣，而且更具歷史厚重感，太驚艷了?！?/p>

“這是我第一次來(lái)平遙古城，晉商文化和建筑瑰寶通過(guò)游戲走向世界，吸引了更多人前來(lái)打卡，這是很棒的文化輸出方式。”上海游客王智芳趁著假期，帶著孩子前來(lái)探尋晉商的痕跡。

當(dāng)古老神話自歷史長(zhǎng)河中復(fù)蘇歸來(lái)，當(dāng)游戲場(chǎng)景再現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)，雙林寺與鎮(zhèn)國(guó)寺這兩座寧?kù)o古剎，讓每一位駐足其前的觀者，都能感受到那份跨越時(shí)空的震撼與共鳴?！皟伤隆睂⒊掷m(xù)發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)和深厚文化底蘊(yùn)，不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提升游客滿意度，吸引著更多人前來(lái)探尋遺產(chǎn)的魅力，留下難忘的回憶。

文字 閆曉媛

攝影 張浩亮 耿新洲 梁生仁 太谷區(qū)文旅局