打好“文旅牌” 風勁繁花開

圖①：靈石王家大院景區

圖②：榆次黃土農言景區一方山野露營地

圖③：平遙古城景區

圖④：榆社云竹湖美景

圖⑤：太谷番茄小鎮露營基地

圖⑥：榆次常家莊園景區

風土鐘靈，山川毓秀；回望歷史，一眼千年。 晉中，居于三晉之中，融匯古今之韻。作為山西文化旅游資源大市，我市的國家文化生態保護區、國家公共文化服務體系示范區、國家全域旅游示范區三塊“金字招牌”，彰顯著其文旅產業的底蘊和潛力。如何把資源優勢轉化為發展勝勢，用好三塊“金字招牌”？ 近年來，市委、市政府堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真落實中央及省委戰略部署，大力實施“156”戰略舉措，按照市委五屆八次全會安排部署，深入貫徹落實市委書記常書銘“打好‘文旅牌’，發展文旅+康養、+文創、+文博等新業態，加快把文旅產業打造成戰略性支柱產業和民生幸福產業，推動晉中由文旅大市向文旅強市轉變”的部署要求，不斷推動文旅高質量發展。 時下，已至深冬，傳統旅游業迎來淡季，然而，從平遙古城到太行山麓，從晉商民居到田園風光，依然生機勃勃，游客歡喜而來，感受著冬日晉中的詩意和昂揚。

氣象萬千

全盤謀劃精準落子

酒香也怕巷子深，好東西也得會吆喝。

聚焦市委“156”戰略舉措，晉中立足全市域、發展大旅游，在持續做好“晉商故里”品牌的同時，把歷史文化、自然生態等優勢資源，全方位、整體性地轉化為無處不在的旅游產品，構建起優質多元的文旅供給體系。如今，晉中采取主流媒體造勢、社交平臺聚粉、營銷推廣引流等措施，持續放大“怡然見晉中”城市文旅形象的影響力，讓更多游客對晉中“心向往之，行必至之”。

寒冬之際，平遙縣岳壁鄉梁村的平遙源·怡然歡樂谷熱鬧非凡。這里匯聚自然風光、古村古堡與非遺文化，旅拍服務一應俱全，大量游客接踵而至，在旅拍中感受歷史韻味，留下美好瞬間。

冬日的陽光、變幻的云靄、蒼茫的暮色……鑲嵌在壯麗峽谷中的莫奈山谷，在文旅業態上大膽創新，各類藝術作品、文創產品豐富了旅游內涵，音樂節、藝術展覽等的舉辦，為游客提供了多彩的休閑度假體驗。

作為全國休閑農業與鄉村旅游的典范，太谷區整合區域文旅資源，精心推出田園風光游、健康養生游、趣味采摘游等8條精品旅游路線，將周邊景點串珠成線，形成“一程多站”、層次豐富的“環游圈”。在軟軟的泥土和金色的稻田里找尋童趣，拿起步槍、手槍、火箭筒，體驗讓“軍事迷”尖叫的活動……位于太谷范村的象峪谷·神農世界，仿佛一座“智慧工廠”，在這里，文旅可以“+一切”。

休閑慢游到榆次、賞田園風光到太谷、親子露營到壽陽瀟河岸邊、旅拍到古城大院……多點開花、秀色滿園的九大業態群落，讓“怡然見晉中”的辨識度、知名度和美譽度不斷提升，吸引著眾多游客在領略自然之美中，感悟文化之美、陶冶心靈之美。

綿延文脈活化遺產

以文化留人，讓歷史說話。

平遙古城、喬家大院、王家大院……晉中，有著晉商文化與歷史地理文化貫通融合的文旅優勢。目前，全市登記不可移動文物5539處，其中國保69處、省保96處、市保20處。

依托豐富的旅游資源和晉商的無窮魅力，我市啟動以平遙古城為軸心、方圓一百公里的明清晉商文化百科全書式的文旅生態圈“雙百”工程，培育更多游客心馳神往的“網紅打卡地”。

站在平遙古城高聳的磚石城墻上，一覽古城的深邃和厚重。除體驗“少奶奶”外，古城南大街還有鏢局博物館、民俗客棧、醋坊以及平遙牛肉、推光漆器傳統老字號店鋪等。當然，一不小心還會遇到街邊閨秀巡街、八音會、縣太爺巡街等演出。

戀戀不舍地走出平遙古城，轉而行至祁縣喬家大院，這里是清代著名晉商喬致庸的舊居，亦是晉商文化主要傳承地之一，記錄著喬家幾百年來的興衰。為了讓游客沉浸式體驗晉商人家的生活日常，景區創新形式，編排了掌柜集結、嫁娶、拜壽等情景劇，將傳統觀光游轉變為創新體驗游，使游客從過境游轉變為過夜游。

介休張壁古堡充分挖掘自身獨特文化優勢，呈現了張府招婿、張壁選人、張壁點燈、開城門儀式等特色活動，創新了武莊拉弓、校園點兵、形意拳展示等表演，力求讓非遺真正從歷史里走出來，在生活中火起來。

“怡然見晉中”，不只可觀可賞、可居可游，忘卻塵囂，還可徜徉于深宅大院，探訪歷史遺存，見證晉商輝煌。

創新服務升華業態

讓游客乘興而來、愉悅而歸，是“怡然見晉中”之初衷和期待。

為了讓游客住下來、留下來、還要來，我市創新服務模式，著力在標準化推動景區提質、數字化升級傳統項目、多樣化培育新型業態等方面發力，不斷深挖“文旅+”“+文旅”潛力，推動文旅與康養、文博、文創、非遺、鄉村等領域加快融合，全面提升旅游體驗。

雪后初霽的太行雄渾壯美，鬼斧神工的懸崖、千奇百態的山石、引人入勝的溶洞，令游客嘆為觀止。近年來，左權縣加快塑造太行旅游板塊新高地，積極開拓文旅高質量發展新路徑，成功將山水資源轉化為產業優勢，在麻田鎮澤城村建成中國北方國際寫生基地，實現“山水—寫生—消費—產業”的全鏈條發展。

同樣揚優成勢的，還有昔陽縣樂平鎮崇家嶺村。該村立足森林、氣候等康養資源優勢，做足“山水”文章、做強“民宿”經濟、做優“康養”業態，一個春踏青、夏避暑、秋休閑、冬滑雪的四季文旅康養區初見雛形。不僅如此，樂平鎮還投資1200余萬元，打造了5種類型共35個非標民宿，充分滿足游客多樣化、個性化需求。特別是半山腰上的5個太空艙，讓游客“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，住在林間半山腰喝著咖啡、聽著音樂、賞著美景，為旅程增添難忘記憶。

走進左權桐峪1941博物館，仿佛穿越時空隧道，回到了那個戰火紛飛的年代。游客穿戴VR設備，沉浸式體驗抗戰文化和歷史場景，感受八路軍的英勇與堅韌，在故事與情境中傳承紅色基因。

2024年，晉中文旅蓬勃發展、活力四溢，這座充滿魅力的城市，正等待著更多游客欣然奔赴，怡然品味……

數 讀

晉中是晉商故里、文旅大市，有世界文化遺產平遙古城，有平遙和祁縣2個國家歷史文化名城，有19個中國歷史文化名鎮名村，有90個中國傳統村落，特別是有國家文化生態保護區、國家公共文化服務體系示范區、國家全域旅游示范區三塊“金字招牌”，5539處不可移動文物遍布境內。

2024年國慶假期，全市累計接待游客190.5萬人次，同比增長83.48%；門票收入達4198.83萬元，同比增長14.29%。其中，平遙古城、介休綿山等9家重點監測景區累計接待游客113.5萬人次，同比增長23.45%；門票收入達3200.84萬元，同比增長7%。平遙古城游客接待量排名全省前三。

2024年1月至10月，全市重點景區游客接待量和門票收入分別同比增長18.4%、11.1%。

激流勇進

把畫室搬進大自然

冬日，天寒，在蒼茫的太行山脈深處，左權縣中國北方國際寫生基地卻熱鬧非凡。這里，自然之美、歷史之韻、人文之光與產業發展巧妙相融。三五成群的學生們或靜坐河畔、或漫步田埂，手中的畫筆不停舞動，抒發著對這片土地的熱愛。

近年來，左權縣這片被歷史風霜雕琢過的土地，依托巍巍太行的奇峰峻秀與清漳河的九曲回腸，以藝術為引擎，打造出響徹一方的中國北方國際寫生基地。

該基地以澤城、桐峪、老井三大片區為核心，輻射至左權縣4個鄉鎮、21個村落，布局了200余個寫生點，每個寫生點都蘊含著獨特的藝術韻味。

澤城片區，古老街巷與現代化的藝術元素相互交融；桐峪片區，雄偉的山巒和生動的紅色體驗讓人流連忘返；老井片區，保存完好的古村落訴說著歲月的故事，為藝術創作增添了濃厚的人文氣息。

基地讓藝術創作與鄉村生態緊密相連，學生們與山水為伴、向山水寄情，將畫室搬進大自然，把寫生與民俗相結合，實現了藝術之花與鄉村生態的共生共榮。作為我省目前唯一的繪畫文化交流創作基地，它填補了山西雖具有豐富的自然、人文、藝術資源，卻沒有藝術家創作基地的空白。

與此同時，左權縣還啟動實施了與線下同步的寫生基地及左權文旅景點的元宇宙項目，搭建起線上作品展銷一體化數字平臺，涵蓋寫生作品、名師課程、人才數據以及藝術市集等方面的“上云”服務，成功塑造了數字創新推動文旅發展與鄉村振興的優秀范例。

自寫生基地三大片區投入運營以來，人氣火爆、客流如潮，累計接待學生和游客25萬人次，實現營業收入3000余萬元。通過寫生研學和藝術旅游，進一步延伸了相關產業鏈，創造出大量的就業機會。

變山水為產業，讓藝術更美好。從鄉村自然之美到寫生藝術之趣，隨著中國北方國際寫生基地的不斷發展壯大，左權縣正迎來更加廣闊的發展前景。

大家談

來平遙“兩寺” 尋世遺瑰寶

葉落紛紛，瓊花簌簌，四季更迭，2024年文旅之花燦爛綻放，而游戲《黑神話：悟空》掀起的熱潮，是一個繞不過去的話題。

2024年暑期，國產3A大作《黑神話：悟空》一經上線便火爆出圈，畫面取景地平遙縣雙林寺和鎮國寺也收獲了“潑天的富貴”。眾多游戲愛好者和熱衷傳統文化的游客，紛紛奔赴此地，重走“悟空”路。

鎮國寺中，萬佛殿歷史最為悠久，雖歷經多次修繕，卻仍保留著五代時期的風貌，是中國佛教寺院中現存的三處五代建筑之一，殿內彩塑更是全國寺廟殿宇中唯一保存至今的五代作品。

與鎮國寺東西相望的雙林寺，靜靜矗立著2000余尊形態各異的精美彩繪泥塑。這些彩塑繼承了唐、宋、遼、金、元各代彩塑的優良傳統，藝術價值極高，被譽為“東方彩塑藝術寶庫”。

1997年12月3日，平遙縣雙林寺、鎮國寺與平遙古城一并被聯合國教科文組織列入世界文化遺產名錄，其珍貴價值得到了全球認可。

鐘珊是河南人，在加拿大生活多年后，2024年回國探親旅游。她興奮地表示：“我買了《黑神話：悟空》這款游戲，沒想到平遙是游戲取景地之一，玩游戲時，濃郁的中國風令我感動不已。來了發現，這里的建筑和游戲中一模一樣，而且更具歷史厚重感，太驚艷了?！?/p>

“這是我第一次來平遙古城，晉商文化和建筑瑰寶通過游戲走向世界，吸引了更多人前來打卡，這是很棒的文化輸出方式?！鄙虾Ｓ慰屯踔欠汲弥倨?，帶著孩子前來探尋晉商的痕跡。

當古老神話自歷史長河中復蘇歸來，當游戲場景再現于現實，雙林寺與鎮國寺這兩座寧靜古剎，讓每一位駐足其前的觀者，都能感受到那份跨越時空的震撼與共鳴?！皟伤隆睂⒊掷m發揮自身資源優勢和深厚文化底蘊，不斷優化服務質量，提升游客滿意度，吸引著更多人前來探尋遺產的魅力，留下難忘的回憶。

文字 閆曉媛

攝影 張浩亮 耿新洲 梁生仁 太谷區文旅局