來左權繪畫寫生，到平遙古城旅拍，去莫奈山谷放空，在如燕酒莊品酒……

當下，“怡然見晉中 自在游晉中”已在全國叫響，在這里你既可游古城古村古堡，又可看太行山水風光，還可慢游省城“后花園”，越來越多的游客選擇沉浸式游晉中，許多參與感強、互動度高、體驗性好的沉浸式文旅項目頻頻出圈，帶動我市文旅市場持續升溫，充分釋放了經濟新活力。據統計，1月至10月，全市9家重點景區接待人數1197.3萬人次，同比增長18.6%；門票收入2.9億元，同比增長9.3%；經營收入3.4億元，同比增長9%。

晉中是晉商故里、文旅大市，坐擁世界文化遺產平遙古城，有平遙和祁縣2個國家歷史文化名城、19個中國歷史文化名鎮名村、90個中國傳統村落，手持國家文化生態保護區、國家公共文化服務體系示范區、國家全域旅游示范區三塊“國字號”招牌。近年來，我市始終將大力發展文化旅游產業作為推動經濟高質量發展的重要著力點、推進城鄉融合的切入點，下大力氣打響“文旅牌”，全力推動文旅產業高質量發展。今年以來，更是主動聚焦市委“156”戰略舉措，緊扣“雙百”工程，深入開展“跟著悟空游山西、游晉中”“怡然見晉中”城市文旅形象推廣等活動，推出了文旅九大業態群落，興業態、強基礎、塑品牌，各大景區游客數量持續攀升，晉中文旅的辨識度、知名度和美譽度進一步提升。

在打造旅游業態上，我市打造了平遙古城3D燈光秀、介休張壁古堡靈境體驗、左權桐峪1941博物館穹幕影院等一批數字化場景模式，左權中國北方國際寫生基地自運營以來，吸引了大批游客和學生前來觀光打卡、寫生繪畫，當地客房民宿在7月時就預定到了10月底。《又見平遙》情境體驗劇國慶節期間由原來每天演出2場加演到5場，場場爆滿、一票難求。

在夯實旅游基礎上，我市一方面從“硬件”入手，提質升級景點景區配套設施，搭建智慧旅游大數據平臺，開發運行“怡然見晉中”App和微信公眾號，補齊停車場、服務中心、自駕營地、公共廁所、旅游標識導覽等短板弱項，推動游客旅游體驗全面升級。另一方面從“服務”入手，優化景區管理，探索健全市級旅游服務質量評價體系，不斷提升“吃住行游購娛”等全要素服務品質，努力實現“旅游滿意在晉中”。

在塑造旅游品牌上，我市著力打造中國傳統文化之旅、太行山水藝術之旅、休閑度假美食之旅等“三大主題”，采取主流媒體造勢、社交平臺聚粉、營銷推廣引流等措施，持續放大“怡然見晉中”城市文旅形象的傳播力和影響力。

我市還緊緊抓住旅游消費新風口，積極盤活小城縣域旅游資源。昔陽縣樂平鎮西南溝村靠古院古村古建筑，讓“共享旅拍”火爆出圈；今年4月底試運營的大寨窯洞民宿項目，更是一開張便頻頻爆單。同時，依托山西中部城市群巨大流量，積極打造了城郊慢游名片，悄然間讓榆次莫奈山谷、太谷如燕酒莊等時尚休閑地“走紅”，打開了消費新思路，帶來了新的商機。

記者 劉冬冬