王家大院景區游客往來如潮。 記者 裴曉軍 攝

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅產業的發展影響著一個城市的整體實力，是城市的“名片”，如何讓這張“名片”叫得響、能發光，把文化旅游資源優勢轉變為經濟優勢？近年來，靈石縣堅持把打好“文旅牌”作為推動經濟高質量發展的重要內容，充分發揮靜升古鎮、王家大院旅游景區的龍頭帶動作用，不斷創新旅游業態，完善旅游配套，推動文旅深度融合、文旅消費全面升級，真正把文旅產業打造成戰略性支柱產業和民生幸福產業。

搭建服務平臺

推動全域旅游

如今，文化旅游產業邁入了全域旅游新時代，靈石縣正全力推進全域旅游示范縣創建，打造晉商文化展示與傳承、旅游與產業融合發展的現代縣域旅游標桿品牌。

“王家莊園，原本不在我們的行程中，但我在小程序里看到‘50元暢游王家大院、石膏山、紅崖峽谷、王家莊園4個景區’的活動，就心動了，決定住下來，到靈石的這些景區都轉轉?！睆奈靼瞾硗跫掖笤郝糜蔚睦钆?，在手機上找到了“智游靈石”小程序。

搭建“智游靈石”服務平臺，是靈石縣推進全域旅游發展的重要舉措，已上線了景點門票、酒店民宿、特色美食、特產商品、精品線路、非遺展示、文創產品等內容。此外，“智游靈石”已與攜程、美團、去哪兒等在線旅游平臺鏈接，實現聯票、酒店、特產的上架與分銷。

“‘智游靈石’服務平臺為靈石各景區提供了引流游客、宣傳推廣等服務?！睋`石王家大院景區事務中心主任張虹敏介紹，今年1月至11月，通過“智游靈石”服務平臺，50元“暢游靈石”聯票與30元“王家大院+王家莊園”聯票共計銷售825174張，同比增長22.06%，銷售金額3941.988萬元，同比增長21.57%。

重塑老街風貌

賡續雋永文脈

老街古鎮，宛如緩緩展開的歷史長卷，一磚一瓦、一景一物都鐫刻著歲月痕跡，濃縮著“一方人”的獨特記憶。寒冬時節，游客王偉走進靈石縣靜升古鎮旌善老街，在原汁原味的古建筑前，他放慢腳步，舉起手機，拍下美景，發到了朋友圈。

緊鄰國家4A級景區王家大院的旌善老街分為東西街，其中西街全長330米，是靜升村原五里商業長街中的一段。一條老街，匯集了大批老字號店鋪，還有大量人文景觀、歷史景觀以及獨特民俗風情，流淌著中華文脈傳承發展的活躍印記。

旌善老街改造是靜升古鎮5A級景區創建的重點內容。近年來，靈石縣對靜升古鎮進行管理開發和保護利用，靈石縣文化旅游投資發展有限公司聘請專業團隊從文化挖掘、旅游業態、策劃營銷、商業形態等方面全程推進，進一步激活靜升古鎮旅游消費市場，釋放文旅產業發展的紅利。

“旌善老街之前只是一條小吃街，通過我們專業合理的規劃，招商引進50余家商戶入駐，融入了美食、非遺、文化項目，還設計了互動體驗項目，未來將構成由旌善老街形成的商業矩陣?！膘`石縣文化旅游投資發展有限公司董事長曹長君表示。

特色文創產品

助力文旅產業

優秀的文創產品對一座城市、一個景區來說，應是一張拿得出手的文化名片，濃縮著極具當地特色的文旅故事，不僅為游客增加旅游體驗感，更為當地旅游業添磚加瓦。近年來，靈石文創精品迭出，借力文創產品激發文旅經濟，賦能文旅產業，激活本地市場“一池春水”。

一到節假日，靈石王家大院桂馨書院文創館內游人如織。王家古建拼圖、鯉魚躍龍門冰箱貼、卡通鑰匙扣、龍寶送福、王家高粽等文創產品琳瑯滿目，依次陳列。拼圖展柜前十分熱鬧，不少人被精美的拼圖結構吸引。來自遼寧的游客王勇手拿著一件王家大院文創拼圖正要買單，他對記者說：“我到王家大院一游，帶個‘大院’回家，感覺很有紀念意義。”

王家大院恬逸居文創館里，茶杯、保溫杯等結合百家姓的文創產品也受到了廣大游客的喜愛。

對游客而言，好的文創產品不僅是可以品讀的故事，也是“可帶走的風景”?！澳壳埃覀児九c太原理工大學合作開發文創產品，已規劃設計了30余款IP，延伸了150余款文創產品，與5家供貨商合作，已推出飾品、文具、玩具、印章、冰箱貼、非遺擺件等180余種富有山西特色的文創產品?！辈荛L君表示，下一步，他們將深化校企合作，以“三雕”、刺繡、泥塑等非遺技藝為基礎，對現有的文創產品IP設計進行延伸落地，同時促進文創大賽成果轉化，將優秀作品投入生產，拓寬文創產品市場銷售渠道，帶動文旅項目二次消費。

靈石歷史底蘊深厚，文旅資源豐富。靈石縣文化和旅游局局長王勁表示，下一步，他們將深度挖掘地方特色文化資源，繼續深化全域旅游創建、“暢游靈石”改革，持續開展古鎮民俗年、非遺進景區活動，不斷推動古鎮大院游、山水休閑游、禪學康養游向高品質和多元化升級，堅定不移地走好文化和旅游深度融合發展之路，著力打造國際知名文化旅游目的地。

記者 張凱鵬