鄉(xiāng)村是一幅美麗的畫(huà)卷，田園之美、古樸之風(fēng)，蘊(yùn)含著無(wú)窮的魅力。近年來(lái)，山西省文旅部門(mén)充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)，以全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)和省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)為主要對(duì)象，深入實(shí)施開(kāi)展“美好鄉(xiāng)村等你來(lái)”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化提升行動(dòng)，精心打造“晉韻鄉(xiāng)居”“晉味鄉(xiāng)食”“晉風(fēng)鄉(xiāng)禮”鄉(xiāng)村文旅品牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示：今年一季度，山西省接待鄉(xiāng)村旅游游客達(dá)663.57萬(wàn)人次，一批生態(tài)美、有特色、高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游目的地正吸引著越來(lái)越多的游客體驗(yàn)鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)韻。

尋一處鄉(xiāng)村，享受愜意的慢生活，成為眾多城市居民放松身心的選擇（資料圖片）。

1

“好風(fēng)景”變成“好豐景”

人在鄉(xiāng)村走，猶如畫(huà)中游。大同市云州區(qū)西坪鎮(zhèn)唐家堡村是云州區(qū)打造的“忘憂(yōu)大道”中一處集鄉(xiāng)村休閑觀光、采摘體驗(yàn)游與景觀游于一體的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，是旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)深度融合發(fā)展的成功典范。

走進(jìn)唐家堡村，一幅美麗鄉(xiāng)村畫(huà)卷讓人流連忘返。位于該村的黃花主題公園自2018年7月開(kāi)放后，采摘季節(jié)日均接待游客1000余名。黃花主題公園景觀主要有黃花觀景平臺(tái)、眺望臺(tái)、黃花主題廣場(chǎng)和驛站以及黃花棧道等，塞上美景吸引著四面八方的游客賞黃花、拍美景、品美食，體驗(yàn)田園之樂(lè)。

近年來(lái)，云州區(qū)依托黃花產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)土文化等資源，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游、文化康養(yǎng)等深度融合，已經(jīng)形成以黃花為媒的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)23個(gè)，拓寬了產(chǎn)品類(lèi)別和市場(chǎng)空間，帶動(dòng)了農(nóng)民就業(yè)增收。

這只是山西省各地將鄉(xiāng)村“好風(fēng)景”變成“好豐景”的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，山西省持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)品體系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等工作，深度開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村度假型、文化村落型、農(nóng)業(yè)觀光型、美食體驗(yàn)型等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，形成了“景區(qū)帶村”“企業(yè)+農(nóng)戶(hù)”等致富模式，吸引廣大村民走上“旅游路”，吃上“旅游飯”。

鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū)內(nèi)的塔爾坡古村距今已有2500多年歷史，被稱(chēng)為“千年民居建筑的活化石”。該景區(qū)開(kāi)發(fā)了塔爾坡古村后，給原住村民提供商鋪，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一培訓(xùn)，村民在家門(mén)口找到體面且富有成就感的工作，極大地增強(qiáng)了幸福感和獲得感。游客們通過(guò)體驗(yàn)武術(shù)、皮影戲等民俗表演，探尋這里的鄉(xiāng)土風(fēng)情。

如今，隨著“景區(qū)帶村”項(xiàng)目的推進(jìn)，云丘山景區(qū)煥發(fā)出新的活力，同時(shí)也帶動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村全面振興。

目前，山西省各地在政策、資金、市場(chǎng)、人才等方面給予特色旅游村鎮(zhèn)積極支持，有效提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量和效益，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

2

持續(xù)塑造鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村旅游品牌的塑造，是提升山西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)知名度、辨識(shí)度的核心要素。

近幾年來(lái)，山西省文旅部門(mén)通過(guò)開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣、線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的立體展示、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)扶持等活動(dòng)，進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村文化和旅游資源價(jià)值，推廣鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游消費(fèi)，探索可復(fù)制、可借鑒、可推廣的“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”新路徑，為行業(yè)復(fù)蘇、鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

舉辦鄉(xiāng)村非遺市集，推出主題鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)活動(dòng)，組織2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)……一系列參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)更是為山西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展聚攏了人氣。

今年4月，山西省文旅廳制定《2024年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“六提六創(chuàng)”行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》）。《方案》提出，今年，將圍繞產(chǎn)品、文化、服務(wù)、管理、景觀、宣傳實(shí)施“六提六創(chuàng)”行動(dòng)，培育引導(dǎo)新業(yè)態(tài)新模式，豐富旅游產(chǎn)品“新供給”，打造鄉(xiāng)村旅游“升級(jí)版”，走出“文旅＋”新路徑，全面提升鄉(xiāng)村旅游品牌知名度和美譽(yù)度，建設(shè)晉風(fēng)晉韻特色美麗宜居鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮興盛和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，2024年

山西省文旅廳指導(dǎo)各地推動(dòng)各具特色的“晉韻鄉(xiāng)居”“晉味鄉(xiāng)食”“晉風(fēng)鄉(xiāng)禮”品牌建設(shè)，并以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依托綠水青山、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化等，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)耕研學(xué)、農(nóng)事節(jié)慶、非遺體驗(yàn)、民俗演藝、紅色旅游、戶(hù)外露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)休閑等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)。通過(guò)舉辦農(nóng)民豐收節(jié)等系列活動(dòng)，做優(yōu)鄉(xiāng)村民俗節(jié)事活動(dòng)品牌，加強(qiáng)精品線(xiàn)路宣傳推介，全力塑造山西“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”旅游品牌。

3

深度融合助力鄉(xiāng)村振興

近幾年，山西省多地堅(jiān)持融合發(fā)展，拓展鄉(xiāng)村功能，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，把鄉(xiāng)村“沉睡的好資源”變?yōu)椤爸赂坏幕钯Y產(chǎn)”。

左權(quán)縣麻田鎮(zhèn)澤城村地處太行山中部，紅色文化資源得天獨(dú)厚，自然風(fēng)光秀美旖旎。漫步澤城村，傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)相融：新建的“中國(guó)北方國(guó)際寫(xiě)生基地”時(shí)尚現(xiàn)代，破舊老房改成文藝范兒十足的民居，一幢幢充滿(mǎn)田園野趣又不失現(xiàn)代氣息的建筑被巧妙地布設(shè)在村民住宅區(qū)，吸引著各地游客慕名前來(lái)。

與此同時(shí)，近年來(lái)，山西省不斷深挖非遺資源，深化“非遺+旅游”融合發(fā)展，為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興探索了又一新路。

去年以來(lái)，山西省先后舉辦了“2023黃河非遺大展”“非遺山西年·晉享好時(shí)光”“非遺和文創(chuàng)大集”等系列活動(dòng)，非遺節(jié)目展演特色鮮明，非遺創(chuàng)意大賽優(yōu)秀作品和各色非遺好物琳瑯滿(mǎn)目，市民游客觀賞、購(gòu)買(mǎi)熱情高漲。

山西省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹

山西省還將非遺工坊、非遺保護(hù)傳承基地融入鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路，推進(jìn)鄉(xiāng)村群眾就地就近就業(yè)，增加群眾收入，實(shí)現(xiàn)非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。其中，太原市小店區(qū)劉家堡鄉(xiāng)劉家堡村（劉家堡非遺小鎮(zhèn)）、平順縣石城鎮(zhèn)白楊坡村、皇城相府景區(qū)、大陽(yáng)古鎮(zhèn)景區(qū)等地，已初步形成了非遺與古城鎮(zhèn)、傳統(tǒng)村落和旅游景區(qū)良性互動(dòng)的成功模式。

今年，山西省將構(gòu)建新業(yè)態(tài)，優(yōu)化新供給，重點(diǎn)實(shí)施鄉(xiāng)村文化記憶、文物保護(hù)利用、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳統(tǒng)村落保護(hù)、文化小鎮(zhèn)、農(nóng)耕文明傳承等工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。建設(shè)一批鄉(xiāng)村記憶館、非遺展示體驗(yàn)館、民俗博物館、文化驛站、鄉(xiāng)居書(shū)房等，打造晉風(fēng)晉韻地方品牌，掀起“鄉(xiāng)村旅游+非遺”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展熱潮。

在三晉大地上，具有獨(dú)特自然和文化資源的廣大鄉(xiāng)村，正搭乘文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展快車(chē)，不斷書(shū)寫(xiě)文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興的嶄新篇章。

（記者栗美霞）