圖為喬家大院景區(qū)。記者 唐偉青 攝

4月25日，晉中市“錨定高質(zhì)量 轉(zhuǎn)型在前列”主題系列采風(fēng)活動(dòng)正在進(jìn)行。采風(fēng)團(tuán)一行走進(jìn)祁縣喬家大院，探尋這座“晉商第一院”的蝶變之路。

“皇家有故宮，民宅看喬家。”喬家大院展現(xiàn)的是晉商的商業(yè)現(xiàn)象和地域文化，更是山西文化旅游對(duì)外的一張名片。

喬家大院是一座封閉式建筑群，由在中堂、德興堂、保元堂、寧守堂和喬家花園五部分構(gòu)成，共18個(gè)大院、41個(gè)小院、731間房屋。全院布局嚴(yán)謹(jǐn)，設(shè)計(jì)精巧，俯視呈“囍”字形，建筑考究，精工細(xì)作。院內(nèi)斗拱飛檐，彩飾金裝，磚石木雕，工藝精湛，完整地保護(hù)、傳承和展示了晉商家族的住宅風(fēng)格、生活習(xí)俗與商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式等。

作為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家二級(jí)博物館，喬家大院景區(qū)不斷提升展陳水平和配套設(shè)施，活化利用文物資源，講好晉商故事。

近年來，喬家大院景區(qū)圍繞國(guó)際知名旅游目的地打造，深入挖掘喬家大院文化園區(qū)文化內(nèi)容，豐富和完善景區(qū)吃、住、行、游、購(gòu)、娛的功能和業(yè)態(tài)，建設(shè)具有中國(guó)（晉商）特色的國(guó)家級(jí)文化園區(qū)，吸引了國(guó)內(nèi)外無數(shù)游客游覽喬家民居建筑群，了解晉商文化，感悟晉商精神。

賞春色，體驗(yàn)花式打卡；探春景，巧遇喬院文創(chuàng)；品春意，一起繪傘戴柳……近日，喬家大院推出一系列特色春游活動(dòng)。清明假期期間，喬家大院日均接待游客8000人次，用實(shí)際行動(dòng)擦亮?xí)x商文化名片，提升游客滿意度。

喬家大院文化園區(qū)還創(chuàng)新打造了“喬院廿四節(jié)氣”“七十二候”品牌文化，為游客還原明清時(shí)代的晉商大院，展示高品質(zhì)的晉商美學(xué)生活。游客通過與演員的互動(dòng)，或者參與文化場(chǎng)景的創(chuàng)造呈現(xiàn)，沉浸式感受“晉商第一院”的文化內(nèi)涵和晉商精神。

此外，喬家大院依托喬家家訓(xùn)、建筑紋飾、喬家福字、大紅燈籠等文化元素，充分運(yùn)用5G、3D打印等新技術(shù)、新手段，加大文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)推廣力度，讓文物“活”起來，打開游客了解晉商文化的又一扇窗。

30秒快速完成自助購(gòu)票，游客無障礙快速入園；戴上VR眼鏡，游客便能“走進(jìn)”名門大院，親身體驗(yàn)喬家大院的人文歷史、建筑院落、石雕磚雕、家族演變、文化習(xí)俗；智慧停車場(chǎng)不僅實(shí)現(xiàn)智能管理，還設(shè)置了新能源汽車充電樁、自助洗車設(shè)備……

山西喬家大院旅游股份有限公司董事長(zhǎng)王在盼介紹，目前，景區(qū)正圍繞“數(shù)字化”做文章，促進(jìn)文旅業(yè)態(tài)智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過“核心吸引物體系”的打造，實(shí)現(xiàn)景區(qū)產(chǎn)品從單純的“觀光式”到“沉浸式”體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，更新旅游產(chǎn)品，增加與游客互動(dòng)，豐富游客的旅游體驗(yàn)。

如今，喬家大院不僅成為體驗(yàn)打卡地，還帶動(dòng)了周邊民宿、餐飲、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。周邊村民通過培訓(xùn)上崗、做買賣，吃上了“旅游飯”。

劉靜是土生土長(zhǎng)的祁縣人，一家人依托景區(qū)經(jīng)營(yíng)著水吧生意。她學(xué)習(xí)了短視頻拍攝剪輯知識(shí)，拍小視頻推廣自家做的特色飲品，嘗到了實(shí)實(shí)在在的甜頭。

“把晉商文化傳播出去，看到喬家大院越變?cè)胶?，游客絡(luò)繹不絕，打心里高興。”導(dǎo)游武子雅從2019年進(jìn)入喬家大院工作，每天舉著小旗子，頭戴擴(kuò)音器，反反復(fù)復(fù)走在景區(qū)大院內(nèi)，一年四季給不同的人講著同樣的故事。

為迎接“五一”假期，喬家大院文化園區(qū)精心籌劃“國(guó)潮游院會(huì)”之尋財(cái)神、顏繪國(guó)潮、音舞詩畫、國(guó)風(fēng)音樂會(huì)、植趣書簽、喬院生活節(jié)、喬院印記等七大系列文化旅游活動(dòng)，讓游客開啟暖春之旅。

山西喬家大院旅游股份有限公司總經(jīng)理張偉表示，下一步，喬家大院將深挖文化園區(qū)晉商文化內(nèi)涵，豐富文化展現(xiàn)形式，加強(qiáng)晉商文化的傳承與創(chuàng)新，推動(dòng)晉商文化與旅游融合發(fā)展，將喬家大院文化園區(qū)作為山西對(duì)外展示的窗口，順應(yīng)當(dāng)前旅游趨勢(shì)，打響“旅游滿意在山西”品牌。

記者 王志敏