濃墨重彩的晉商文化孕育出眾多老字號，但隨著時代的變遷，老字號正面臨不少挑戰，一些老字號甚至已經消亡，成為歷史記憶。

如何讓老字號煥發新活力？張之莉建議：第一，充分挖掘老字號獨特產品、精湛技藝和經營理念背后的歷史文化故事，傳承中華優秀傳統文化及審美風范。第二，加大職業教育培訓力度，實現校企聯合，拓展就業和學習渠道，形成人才梯隊。第三，現有老字號企業應主動適應時代潮流，加大研發力度，在守正創新中闖出新天地。第四，加大宣傳力度，通過媒體、網絡平臺等渠道開展多種多樣的推廣活動，展示老字號在新時代的新風采。

本報記者李強