盛夏的榆次，綠樹掩映，萬物蔥蘢，處處生機盎然。一場融合電商“大集”、農特產品展銷推介、鄉村e鎮創新創業直播大賽于一體，以“我為榆次代言”為主題的農文旅商融合發展的綜合性活動，正在各商圈、各景區、各廣場火熱進行。

異彩紛呈的文藝表演，熱鬧時尚的直播達人帶貨，精美絕倫的非遺展示，獨具特色的國潮嘉年華……創新打造的消費新場景，不斷優化的商文旅產品及服務供給，越來越豐富的新業態，吸引著八方游客來榆次觀風景、看熱鬧、品美味。

以文化為吸引、以旅游帶人流、以商業促消費，讓文化更有活力、旅游更有魅力、消費更有動力。一直以來，榆次區深入貫徹落實市委、市政府關于促進文旅產業高質量發展的決策部署，聚焦產業發展、市場主體、消費載體、業態產品、品牌營銷等重點領域，發揮獨特的資源優勢和比較優勢，持續創新并探索商文旅融合發展，著力打造商文旅“榆次名片”，構筑全省文旅樣板、文旅高地。

以文塑旅 彰顯城市魅力

作為晉中市主城區，榆次區也是山西中部城市群、太原榆次太谷城市核的中心區域和太原晉中一體化發展的最前沿、大學城的集聚地，區位優勢突出，比較優勢明顯，打造文旅品牌、提升城市形象勢在必行。

近年來，榆次區圍繞文旅產業“打造省城旅游副中心，全國旅游集散地”的目標任務，充分挖掘資源優勢和比較優勢，瞄準市場、順應需求，精準定位、精心策劃，用文化豐富旅游內涵、提升旅游品位，把更多文化內容、文化符號融入旅游線路、融入景區景點，營造濃厚的文化氛圍。

特別是今年以來，緊抓文旅復蘇契機，先后舉辦了“三八麗人行、萬人游晉中”大型文旅推介等系列文化旅游活動；舉辦“唐風古韻 夢回大唐”“粉紅世界嘉年華”活動，吹響了全區打造山西首站沉浸式文化旅游城市的號角；編制榆次《旅游攻略》，推出六大類22條優化旅游線路，全方位、多渠道、深層次開展文旅形象宣傳、產品營銷和線路推送等營銷推廣活動；依托89個非遺項目，積極推動非遺活動進校園、進星級酒店、進景區、進鄉村，進行非遺傳承人非遺技藝展演、傳統美食類非遺項目展銷和非遺項目體驗，充分展示非物質文化遺產、民俗活動、禮儀節慶、民間傳統表演藝術、手工藝技能等榆次品牌，并圍繞榆次老城、常家莊園、后溝古村、烏金山森林公園這四張旅游名片，開展深度研學體驗活動，全區文旅產業得到進一步激活與發展。

以旅興商 釋放消費潛能

“戲馬臺前秋雁飛，管弦歌舞更旌旗?！边B日來，不論是大型商圈還是繽紛夜市，人群熙熙攘攘，或休閑乘涼、或大快朵頤，感受不一樣的“燈火里”和“煙火氣”?！耙蛔铣?，半部榆次史。來榆次旅游，一定要到這里逛逛，既能感受明清古建筑雕梁畫棟的氣派和磚雕木雕石雕的精美，還能體會城市夜生活，品味人間煙火氣。”在榆次老城街區，本地市民積極主動推介本地特色旅游資源，讓外地游客感受到了榆次的熱情似火。

緊抓文化產業和旅游產業良好的發展勢頭，榆次區加緊建設完善文化和旅游企業服務體系，通過開展內容豐富、形式多樣的活動，營造消費新業態、新場景，不斷帶旺市場人氣，激發消費活力。先后開展了蓮花灣首屆仲夏狂歡季、奧萊音樂節和周年店慶、什貼油菜花文化旅游節等文旅活動，加強“2023PINK粉紅世界嘉年華”“萬豪新天地看?！钡瘸两铰糜位顒拥闹黝}宣傳，持續打造沉浸式旅游體驗，通過構建藝術展、旅游節、音樂節、集市等業態，融合“交互體驗、美食品嘗、潮玩互動、漢服巡游、文創產品制作、非遺展示”等豐富多彩的活動，著力打造沉浸式文旅消費新空間。

活力榆次魅力四射，讓眾多年輕人心生向往。

以商興文 擦亮榆次品牌

為了加快推動文旅產業高質量發展，榆次區按照“補齊短板、加強保障、優化服務”的方針，堅持高標定位，注重規劃引領，塑造比較優勢，持續提升文旅服務質量，提振文旅消費信心，加速消費市場復蘇，以天美杉杉奧特萊斯為中心向外輻射，點線面結合，形成“消費在奧萊、暢游在景區、滿意在榆次”的新格局，努力打造商文旅“榆次名片”，既讓游客購得滿意舒心、玩得輕松開心，也多層面激活旅游資源中的文化留存，讓文化借助商業得以延續傳播，不斷旺起來、潮起來。

突出特色，開展商文旅主題活動，是榆次區商文旅融合發展的重頭戲。該區深挖內涵，以特見長、以特取勝，通過開展奧萊音樂節+晉中榆次商文旅融合高質量發展“出圈”發布活動，奧萊——星級酒店——景區聯動營銷活動，“榆之以禮來次購”電商大集、魅力榆次農特產品展銷推介大會活動，奧萊+體育賽事促消費活動，立足自身文化旅游資源，提升全區沉浸式旅游消費體驗，把寫在紙上、說在嘴上的故事，轉化為可體驗的場景，用旅游帶動文化傳播，讓游客在不知不覺中“融情入景”。與此同時，在激活夜經濟消費活力、滿足游客一站式需求上持續發力，圍繞“食住行購游娛”六大要素，帶動全產業鏈發展，形成以文塑旅、以商承文的良性循環，讓“榆次文旅”品牌煥發出時代光彩。

記者 郭娟 通訊員 劉紅英 高語