文旅產(chǎn)業(yè)是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產(chǎn)業(yè)，凝聚著人們對(duì)美好生活的向往。此前受疫情影響，文旅行業(yè)遭遇“寒冬”。2023年上半年，經(jīng)春節(jié)、清明節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)等假期旅游熱潮帶動(dòng)，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃?jiǎng)蓊^。介休市搶抓時(shí)機(jī)，依托厚重的人文歷史資源和豐富的自然生態(tài)資源，加大宣傳推介力度，推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，培育文化旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，全方位助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文旅推廣新時(shí)代

走好宣傳路

清明節(jié)前夕，作為“中國(guó)寒食清明文化之鄉(xiāng)”的介休乘勢(shì)起飛，在國(guó)內(nèi)外主流媒體上爭(zhēng)相露臉，贏得廣泛關(guān)注。4月4日，“我們的節(jié)日·清明”——介休市第十六屆綿山寒食清明文化節(jié)在綿山拉開帷幕，活動(dòng)盛況吸引人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)旅游新聞網(wǎng)、山西日?qǐng)?bào)、山西廣播電視臺(tái)、晉中日?qǐng)?bào)、晉中廣播電視臺(tái)等中央、省、市級(jí)媒體平臺(tái)推介報(bào)道。以此次文化節(jié)活動(dòng)為契機(jī)，寒食清明文化也在海外得到廣泛傳播。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)西班牙語(yǔ)頻道4月5日在臉書、推特平臺(tái)對(duì)綿山、清明節(jié)的起源以及寒食清明的習(xí)俗進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道；中央廣播電視總臺(tái)歐洲拉美地區(qū)語(yǔ)言節(jié)目推出了《持續(xù)2600年的春天祭：清明、寒食與“足下”》宣傳視頻，引起國(guó)外網(wǎng)友的關(guān)注和熱烈討論。綿山作為寒食清明文化的發(fā)源地和寒食清明的文化符號(hào)，成為宣傳和推介介休的重要名片，景區(qū)的熱度也隨之攀升。截至5月底，綿山景區(qū)接待游客15.52萬(wàn)人次，門票收入877.61萬(wàn)元。

除此之外，介休在多地舉行推介活動(dòng)，“介休旅游號(hào)”高鐵冠名活動(dòng)、“三賢故里 大美介休”2023年文旅推介會(huì)、“青春與介休相約”介休文旅走進(jìn)高?；顒?dòng)、2023年“唱游三晉”山西省原創(chuàng)音樂推廣啟動(dòng)儀式等活動(dòng)相繼舉辦；“尋訪山西文化新名片”大型采訪活動(dòng)、“貫徹黨的二十大精神 見證晉中高質(zhì)量發(fā)展之專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展看晉中”主題采風(fēng)活動(dòng)走進(jìn)介休；“文旅局長(zhǎng)申請(qǐng)出戰(zhàn)”“文旅局長(zhǎng)帶你游山西”推介視頻，“食在介休、住在介休、玩在介休”系列宣傳片新鮮出爐……大規(guī)模的宣傳推廣吸引眾多游客來(lái)介休觀光旅游。與各類宣傳活動(dòng)遙相呼應(yīng)的是，“借船出?！笔綄?duì)外宣傳效果明顯。今年以來(lái)，蒞介采訪記者數(shù)量不斷增加，重頭報(bào)道也越來(lái)越多。人民網(wǎng)刊發(fā)《加快文旅康養(yǎng)融合 第十六屆綿山寒食清明文化節(jié)啟幕》；中央廣播電視總臺(tái)央視音樂頻道拍攝《樂游天下》節(jié)目，將介子推的故事、介休寒食清明習(xí)俗與音樂相結(jié)合，碰撞出新的火花；新華社客戶端刊發(fā)《山西南莊村：中國(guó)農(nóng)耕古村莊重?zé)ㄐ禄盍Α?，將中?guó)傳統(tǒng)村落、中國(guó)歷史文化名村南莊村的美麗和韻味盡顯眼前；山西晚報(bào)整版刊發(fā)《四海同寒食 且以詩(shī)意共遠(yuǎn)方》重磅報(bào)道，寒食之鄉(xiāng)、三賢故里、琉璃之城的美譽(yù)更加響亮……自此，介休市以一套宣傳推廣“組合拳”，有力推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的提振復(fù)蘇。

文旅賦能新模式

走好創(chuàng)新路

激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，催生文旅消費(fèi)新模式、新體驗(yàn)。張壁古堡結(jié)合各個(gè)節(jié)日熱潮，在春節(jié)、清明、“五一”、“5·19”中國(guó)旅游日、“2023山西國(guó)風(fēng)文化月”、端午等節(jié)日活動(dòng)中推出半價(jià)甚至免費(fèi)古堡游活動(dòng)。張壁選秀才、張府招婿等國(guó)風(fēng)演繹，碑拓、剪紙、磚雕等非遺展陳和研學(xué)體驗(yàn)以及篝火宴會(huì)、溝谷踏青、戶外野營(yíng)、燒烤等趣味活動(dòng)，展現(xiàn)“全時(shí)旅游”魅力的同時(shí)，將非遺技藝的傳承與展示、“網(wǎng)紅打卡”的歡樂與潮流融入了這座千年古堡。

據(jù)了解，2023開年至6月初，張壁古堡景區(qū)接待游客20.79萬(wàn)人次，門票收入554.91萬(wàn)元。張壁古堡“新”與“舊”的融合新模式，豐富了旅游新業(yè)態(tài)，也讓人們有了更多文化獲得感、幸福感。

文旅融合新業(yè)態(tài)

走好振興路

南槐志村位于國(guó)家5A級(jí)景區(qū)介休綿山的腳下。該村依托綿山旅游，將康養(yǎng)休閑、特色采摘、民宿發(fā)展等多種業(yè)態(tài)結(jié)合起來(lái)，大力發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游立體化發(fā)展。南槐志村乘著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的東風(fēng)，依托優(yōu)美的自然風(fēng)光和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造“介休民宿旅游第一村”“介休市美麗鄉(xiāng)村精品示范村”，用特色農(nóng)家小院帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，特色農(nóng)家小院產(chǎn)業(yè)成為推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的特色增長(zhǎng)點(diǎn)。短短幾年時(shí)間，全村農(nóng)家民宿已初具規(guī)模，原先靠天吃飯、靠地掙錢的村民吃上了“旅游飯”。

與南槐志村相距不遠(yuǎn)的坂地村立足村情，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以村企聯(lián)建為抓手，撬動(dòng)工商資本，依托國(guó)家政策及介休市鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，打造互聯(lián)共享數(shù)字平臺(tái)，并和村內(nèi)電商平臺(tái)合作，簽訂收購(gòu)協(xié)議和質(zhì)量保證書，讓村民的農(nóng)產(chǎn)品搭乘電商“快車”，賣得更快更遠(yuǎn)，在不斷拓展線上線下銷售渠道的同時(shí)，也讓當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品成為備受歡迎的“香餑餑”。

坂地村還嘗試走“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、農(nóng)旅融合發(fā)展”新路徑，建設(shè)“田園綜合體”，通過(guò)休閑體驗(yàn)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，打造瓜果梨桃采摘區(qū)、景觀休閑觀光體驗(yàn)帶、農(nóng)副產(chǎn)品加工區(qū)，以及“動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)”“螞蟻農(nóng)場(chǎng)”等極具特色的休閑體驗(yàn)場(chǎng)所，使坂地村成為人們遠(yuǎn)離城市喧囂，慢下腳步品味生活的新去處，也成為享受親子田園時(shí)光的好地方。

據(jù)了解，截至5月底，介休市A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客39.63萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)51.54%；門票收入1435.04萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)150.15%，為介休經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展再添動(dòng)力。

本報(bào)記者 李偉江

通訊員 趙 煌 李 娟