文旅產業是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產業，凝聚著人們對美好生活的向往。此前受疫情影響，文旅行業遭遇“寒冬”。2023年上半年，經春節、清明節、勞動節、端午節等假期旅游熱潮帶動，文旅產業呈現出蓬勃勢頭。介休市搶抓時機，依托厚重的人文歷史資源和豐富的自然生態資源，加大宣傳推介力度，推動文旅融合創新發展，培育文化旅游新產品、新業態、新模式，全方位助推文旅產業高質量發展。

文旅推廣新時代

走好宣傳路

清明節前夕，作為“中國寒食清明文化之鄉”的介休乘勢起飛，在國內外主流媒體上爭相露臉，贏得廣泛關注。4月4日，“我們的節日·清明”——介休市第十六屆綿山寒食清明文化節在綿山拉開帷幕，活動盛況吸引人民日報、新華社、中國旅游新聞網、山西日報、山西廣播電視臺、晉中日報、晉中廣播電視臺等中央、省、市級媒體平臺推介報道。以此次文化節活動為契機，寒食清明文化也在海外得到廣泛傳播。中國國際電視臺西班牙語頻道4月5日在臉書、推特平臺對綿山、清明節的起源以及寒食清明的習俗進行了詳細報道；中央廣播電視總臺歐洲拉美地區語言節目推出了《持續2600年的春天祭：清明、寒食與“足下”》宣傳視頻，引起國外網友的關注和熱烈討論。綿山作為寒食清明文化的發源地和寒食清明的文化符號，成為宣傳和推介介休的重要名片，景區的熱度也隨之攀升。截至5月底，綿山景區接待游客15.52萬人次，門票收入877.61萬元。

除此之外，介休在多地舉行推介活動，“介休旅游號”高鐵冠名活動、“三賢故里 大美介休”2023年文旅推介會、“青春與介休相約”介休文旅走進高校活動、2023年“唱游三晉”山西省原創音樂推廣啟動儀式等活動相繼舉辦；“尋訪山西文化新名片”大型采訪活動、“貫徹黨的二十大精神 見證晉中高質量發展之專業鎮發展看晉中”主題采風活動走進介休；“文旅局長申請出戰”“文旅局長帶你游山西”推介視頻，“食在介休、住在介休、玩在介休”系列宣傳片新鮮出爐……大規模的宣傳推廣吸引眾多游客來介休觀光旅游。與各類宣傳活動遙相呼應的是，“借船出海”式對外宣傳效果明顯。今年以來，蒞介采訪記者數量不斷增加，重頭報道也越來越多。人民網刊發《加快文旅康養融合 第十六屆綿山寒食清明文化節啟幕》；中央廣播電視總臺央視音樂頻道拍攝《樂游天下》節目，將介子推的故事、介休寒食清明習俗與音樂相結合，碰撞出新的火花；新華社客戶端刊發《山西南莊村：中國農耕古村莊重煥新活力》，將中國傳統村落、中國歷史文化名村南莊村的美麗和韻味盡顯眼前；山西晚報整版刊發《四海同寒食 且以詩意共遠方》重磅報道，寒食之鄉、三賢故里、琉璃之城的美譽更加響亮……自此，介休市以一套宣傳推廣“組合拳”，有力推動了文旅產業的提振復蘇。

文旅賦能新模式

走好創新路

激發文化創新創造活力，催生文旅消費新模式、新體驗。張壁古堡結合各個節日熱潮，在春節、清明、“五一”、“5·19”中國旅游日、“2023山西國風文化月”、端午等節日活動中推出半價甚至免費古堡游活動。張壁選秀才、張府招婿等國風演繹，碑拓、剪紙、磚雕等非遺展陳和研學體驗以及篝火宴會、溝谷踏青、戶外野營、燒烤等趣味活動，展現“全時旅游”魅力的同時，將非遺技藝的傳承與展示、“網紅打卡”的歡樂與潮流融入了這座千年古堡。

據了解，2023開年至6月初，張壁古堡景區接待游客20.79萬人次，門票收入554.91萬元。張壁古堡“新”與“舊”的融合新模式，豐富了旅游新業態，也讓人們有了更多文化獲得感、幸福感。

文旅融合新業態

走好振興路

南槐志村位于國家5A級景區介休綿山的腳下。該村依托綿山旅游，將康養休閑、特色采摘、民宿發展等多種業態結合起來，大力發展庭院經濟，帶動鄉村旅游立體化發展。南槐志村乘著鄉村振興戰略的東風，依托優美的自然風光和區位優勢，打造“介休民宿旅游第一村”“介休市美麗鄉村精品示范村”，用特色農家小院帶動鄉村旅游，特色農家小院產業成為推進美麗鄉村建設的特色增長點。短短幾年時間，全村農家民宿已初具規模，原先靠天吃飯、靠地掙錢的村民吃上了“旅游飯”。

與南槐志村相距不遠的坂地村立足村情，發展現代農業產業，以村企聯建為抓手，撬動工商資本，依托國家政策及介休市鄉村振興規劃，打造互聯共享數字平臺，并和村內電商平臺合作，簽訂收購協議和質量保證書，讓村民的農產品搭乘電商“快車”，賣得更快更遠，在不斷拓展線上線下銷售渠道的同時，也讓當地土特產、農產品成為備受歡迎的“香餑餑”。

坂地村還嘗試走“工業反哺農業、農旅融合發展”新路徑，建設“田園綜合體”，通過休閑體驗農業項目，打造瓜果梨桃采摘區、景觀休閑觀光體驗帶、農副產品加工區，以及“動物農場”“螞蟻農場”等極具特色的休閑體驗場所，使坂地村成為人們遠離城市喧囂，慢下腳步品味生活的新去處，也成為享受親子田園時光的好地方。

據了解，截至5月底，介休市A級景區累計接待游客39.63萬人次，同比增長51.54%；門票收入1435.04萬元，同比增長150.15%，為介休經濟社會高質量發展再添動力。

本報記者 李偉江

通訊員 趙 煌 李 娟