祁縣喬家大院全景圖。

青磚黛瓦氣勢恢宏，飛檐翹角古樸莊重。7月28日清晨，百媒百人晉中行大型采風活動記者團走進祁縣喬家大院，感受景區全新風貌。

喬家大院位于祁縣東觀鎮喬家堡村，始建于清乾隆二十年（1755年），后又經同治、光緒年間多次增修，前后跨越近兩個世紀，大院風格莊重統一。大院由在中堂、德興堂、寧守堂、保元堂和花園組成。近年來，景區著力改善環境、完善設施，提高服務質量，完善展陳布置，刷新了旅游體驗，重塑了景區形象。

山西喬家大院旅游股份有限公司黨支部書記、董事長王在盼談到喬家大院的新變化時信心滿滿：“來山西旅游，喬家大院是一定要來的地方。據統計，喬家大院80%以上的游客來自省外。如何讓外地游客留在喬家大院，愛上晉商文化？首先要進行標準化管理，喬家大院通過標準化管理打造了A級旅游廁所、停車場等旅游配套設施，提升了游客的舒適度和體驗感。其次在文化上下功夫，喬家大院推出了一系列文化活動，培養了一支優質導游隊伍，通過語音講解、AR眼鏡體驗等模式，讓游客身臨其境，體驗晉商文化?！?/p>

今年暑假，喬家大院迎來了旅游小高峰。游客們從四面八方匯聚而來，觀賞古老而又典雅的院落，追溯歷史遺留的商業痕跡，感受氛圍濃厚的晉商文化。

來自安徽的游客王女士對喬家大院開展的掌柜集結、嫁娶、拜壽等沉浸式體驗展陳贊不絕口：“在家鄉看慣了徽派建筑，這次是專門來看喬家大院的。除了導游講解到位外，景區里還有很多身穿古裝的工作人員，他們扮演的票號掌柜、學徒惟妙惟肖，仿佛讓我回到了百年前的晉商大院?！?/p>

陜西籍游客楊女士一家在喬家大院百壽圖照壁前流連忘返：“看這面照壁，就知道景區文物保護做得非常好。我去過很多地方，喬家大院是保存非常完整的一個。大院整體建筑氣勢宏偉，它所承載的晉商文化源遠流長。來到喬家大院，值得慢慢走、慢慢看，我也會推薦朋友家人都來參觀旅游?！?/p>

如今的喬家大院，著力提升服務、創新體驗，深挖內涵、拓展外延，以全感官、多觸發的情景式體驗吸引游客留住腳步，以豐富的文物旅游資源推動晉中文旅產業高質量快速發展。

記者 劉佳燁

攝影 張浩亮