晉中生態資源豐富，文化底蘊深厚。黨的十八大以來，我市立足市場需求和晉中優勢，在文旅產品供給、業態創新、品牌建設、消費提振等方面積極發力，強化“+旅游”產業聯動，“宜融則融、能融盡融；以文塑旅、以旅彰文”，文旅業在助推全市經濟社會高質量發展中發揮著越來越重要的作用。

從優化資源到創建品牌

我市旅游資源豐富，黨的十八大以來，我市立足打造全國知名的文化旅游目的地，加強旅游產業統籌規劃，完善旅游交通基礎設施和相關配套設施，把旅游景區、景點連成線，整合特色資源，優化資源配置。近年來，晉商文化、紅色太行、都市休閑等旅游品牌在全市“一盤棋”發展理念指導下，形成城鄉互動、山水相連的文旅融合發展格局。

做優晉商文化游品牌。以世界文化遺產平遙古城為龍頭，統籌用好用活平遙、榆次、祁縣、太谷、靈石等晉商文化資源， 有效提高了旅游業的競爭力。 深入挖掘晉商文化內涵，建設以晉商文化為核心的高品位綜合旅游產品體系，依托平遙推光漆髹飾技藝、平遙牛肉傳統制作、老陳醋釀造等打造“非遺文化展覽館”，依托平遙古城日昇昌等票號打造“特色金融文化街”，依托晉中豐富的古院文化打造“傳統特色中國院”，擦亮晉商文化游這一金字招牌。

做強紅色太行游品牌。紅色文化是我市又一大文化資源，近年來，我市大力推動紅色旅游和觀光旅游、研學旅游、鄉村旅游、休閑度假旅游等的結合，形成以紅色旅游為主體的旅游產品和線路，進一步增強旅游市場的吸引力、競爭力。去年以來，圍繞建黨百年所推出的各項活動，進一步凝聚了人心、樹立了自信，廣大游客對于了解紅色歷史、汲取革命精神的需求變得更為強烈，紅色旅游熱持續升溫。

做好都市休閑游品牌。為滿足城鄉居民的精神和文化生活，近年來，我市建設了越來越多的綠道、社區公園、體育運動場所，市級“五館一院”、縣級“兩館一院”全部建成，行政村綜合文化活動場所覆蓋達標率95%以上，文化設施布局更加合理。2019年2月，財政部、文化和旅游部授予我市“第三批國家公共文化服務體系建設示范區”稱號。文化場館、都市商圈、休閑街區、文創產品等已經嵌入居民日常文化休閑生活，文化消費逐漸成為人民群眾日常生活新常態。

從景區旅游到全域旅游

2016年2月，我市成為首批國家全域旅游示范區創建市，是全省首家入選的地級市。創建全域旅游示范區，推動旅游業由“景區旅游”向“全域旅游”發展模式轉變，構建新型旅游發展格局，從此，晉中文化旅游業步入了轉型升級快車道。

市委市政府統籌規劃，使全域旅游不僅成為一種新的旅游發展模式，更成為一種新的區域發展模式，使旅游成為市域經濟、縣域經濟在新常態下的一種創新形態和模式，以“著力把文化旅游業培育成戰略性支柱產業”為目標，跳出旅游抓旅游，全面創新發展，把抓旅游同抓新型城鎮化建設、美麗鄉村建設、生態文明建設結合起來，同抓民生、抓特色產業培育結合起來，從戰略全局謀劃、全方位整體推進，使旅游工作從局部工作變為全局工作，從旅游部門抓旅游變成舉全市合力抓旅游。2019年，我市成為全省首個旅游人次過億、旅游總收入跨千億的地級市。

“十四五”期間，我市將圍繞省委建設國際知名文化旅游目的地要求，按照市委加快建設全省全方位推動高質量發展先行區“1221”戰略舉措，著力構建“一核引領、兩極提升、三圈互動、多點支撐”的空間布局，培育晉商文化國際品牌、紅色太行國家品牌、都市休閑山西品牌，推出旅游主題產品，推進“線上+線下+體驗”整合營銷，推動區域協作，實施提質行動，推動建設文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市。

從觀光旅游到休閑旅游

一方面是生活水平的提高，一方面是新冠疫情發生后對人們的影響，游客的出游動機在逐漸發生變化，以前喜歡去名勝景區觀光旅游，而現在不少游客選擇到休閑度假地休閑旅游，更多將目光投向傳統熱門景區以外的旅游景點和活動，對當地生活環境、生活方式進行體驗。

游客旅游動機的轉變，必然會對以傳統觀光游為主題的景區產生嚴重沖擊。危中尋機，近年來，我市加大旅游周邊產品創新，豐富旅游項目和商品。6月以來，隨著氣溫升高，消夏避暑需求旺盛，水上項目、森林康養、鄉村休閑備受游客歡迎。云泉谷推出了漂流套票優惠措施，驚險刺激的水上漂流，讓游客在嬉戲玩樂中盡享清涼。烏金山推出“童年回憶”“風車轉轉轉”“童歌唱響”“回憶吹泡泡”等親子活動，讓游客在森林氧吧中享受美好時光。后溝古村的農耕體驗、燒烤營地、影視基地讓游客清涼避暑。集休閑旅游、科普研學、農耕體驗、餐飲娛樂于一體的張壁采摘園，讓游客深度體驗鄉村生活。

“十四五”期間，我市繼續加快培育一批優秀消費場所和項目，創建一批文旅消費集聚區和特色文旅街區，支持重點園區、基地建設，培育打造龍頭骨干企業，促進文化創意、特色美食、工藝美術與文博等傳統優勢行業創新發展。鼓勵各縣（區、市）建設夜間文旅消費集聚區，培植打造夜間文旅景區。目前，《又見平遙》文化產業園已入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，山西天美杉杉奧特萊斯休閑街區入選全省首批旅游休閑街區，成為既有地域文化特色又融入當前消費需求的休閑景區，為游客休閑度假提供了良好去處。

從傳統業態到新型業態

5月19日，2022年“中國旅游日”主會場活動在平遙成功舉辦，讓我市的文化旅游資源再一次得到全方位展示。除了經典景區，線路還串聯了商業街區、商業綜合體、文化場館、綠地公園等。從傳統業態到新型業態，我市文旅業創新轉型一直沒有停步。

初夏，隨著疫情防控形勢的好轉和國家旅游政策的調整，我市旅游市場止住了下滑的趨勢，據市文旅局統計數據，我市旅游經濟雖然還沒有迎來全面復蘇和系統回升的局面，但是消費意愿和產業信心回升了。

適應數字化、微旅游的市場需求，我市端午假期推出了一批新項目和新產品，以親子游和非遺體驗為主要內容的8條線路，深度挖掘城市近郊和周邊資源，引導市民游客發現“家門口的精彩”，獲得了市場的積極回應。

新冠疫情發生以來，旅游業承受巨大的壓力與挑戰，我市科學研判形勢，想業界之所想，急業界之所急，先后出臺一系列助企紓困政策，盡最大努力幫助旅游市場主體渡過難關。

從長期來看，旅游業復蘇還是要靠市場的力量。旅游復蘇進程中，需求變化、動能轉化和市場競爭加劇，既蘊藏著全新的發展機遇，也面臨著前所未有的變數與挑戰。當前，旅游市場消費升級與業態創新的訴求非常明顯，從美景到美宿、從康養到療愈、從微旅游到慢生活，等等，都需要適配性的業態對應。

面對個性化和多樣性的旅游消費新需求，必須走旅游與文化、科技、教育等融合發展的路子。今年以來，我市連續推出春節10條精品旅游線路、冬奧冰雪8條旅游線路、晉中人游晉中11條旅游線路等，有效助推晉中優質文旅資源“走出去”。今年春節期間通過五個系列“中國年”活動，推動平遙古城、喬家大院、介休綿山等7家省重點監測景區接待游客達43.15萬人次，同比增長443.81%，其中平遙古城客流量達34.63萬人次，在游客增長的同時，也拓寬了文化旅游業的發展空間。

旅游是經濟屬性強和市場化程度高的支柱產業，當前，大眾旅游已進入全面發展新階段，城鄉居民對文化需求和旅游消費開始從“有沒有”“缺不缺”轉向“好不好”“精不精”。轉變思路和發展方式，更好地適應新形勢下發展的需要，助推全市經濟社會高質量發展，晉中文旅一直在路上。

本報記者 張春玲